如何写营销计划
策划书有很多种,营销策划是企业中使用最多的一种,写好营销策划是职场人员必备的技能。
工具/原材料
熟练使用word
有一定的语言技能
有一定的销售技巧
方法/步骤
(1)步骤:
1、(市场)信息收集、研究、分析
2、发现问题,发现不足,发现特征,发现特征
3、制定整合营销和传播的可执行方案(这部分需要创意)
4、战略定位、功能定位、战略定位、目标定位
5、评估、分析和调整计划,即沟通组合战术实施后,必须对客户的响应和购买的新信息进行评估和分析,并反馈给数据库。此外,整合营销沟通规划必须进行调整。
6、实施和反馈计划
(2)格式:
1、营销策划方案名称
2、介绍营销策划人的资料介绍
3、完成营销计划的时间
4、营销策划方案的目标(注意数据表达;或量化营销目标)
5、市场调查分析
⑴产品在当前市场的规模 或 总体情况总结分析
⑵企业产品和竞争品牌包括:销售销售、市场份额 、优缺点、市场区域和产品定位、广告成本和广告 性能、促销活动、公关活动、定价策略、销售渠道调查比较分析等;
⑶细分消费者
⑷公司近年来分析财务损益分析
⑸市场机会、市场优缺点、市场销售空间、市场前景等
6、营销方案
⑴营销定位(市场定位、产品定位、价格定位等)
⑵营销策略和营销创意
⑶营销方案:
广告营销策略
分销渠道营销策略
活动营销策略
关系营销策略
价格营销策略
整合营销策划等促销方式
分销计划
⑷选择可行的营销方案
⑸制定计划实施细则:根据选定的计划,详细分配各功能部门和任务,分别实施,并根据进度表和预算表进行监控。
⑹制定检查办法
7、营销预算和进度表
6
8、预测和评估营销计划的效果
※实际上可以概括为四个重要步骤:
市场调查分析
制定促销计划
计划实施细则,实施调整计划
相关标签: 营销计划