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市场定位
市场定位是企业根据把握市场特性,明确市场受众,主动定位自身在市场中的位置,并结合自身优势采取相应营销策略的过程。定位的内容是企业在市场中的定位,即在细分市场中的哪一部分,以及提供哪些特定的产品和服务。
市场定位的过程,企业首先要确定自身的实力和特性,并对潜在的市场进行分析,掌握其特性,包括客户属性、市场结构、价格偏好等,然后分析和确定最有利于企业发展的定位点,结合客户需求和企业资源,构建企业在市场中的定位。
市场定位是企业在市场中取得竞争优势的关键,它不仅可以指导企业选择市场受众,确定产品定位,还可以帮助企业制定有效的营销策略。企业定位正确后,可以有效避免竞争对手所抢占的市场份额,从而获得持续的发展。
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