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文案是指文字表达形式，是一种把信息传达给某个目标受众的有效方式。它不仅要考虑到文字的结构和表达，还要考虑文章的表达方式，以及文章的对象、文章的构思、文章的话语语言等等。总之，文案是把传达的信息表达出来的一种文字艺术，它具有吸引力、传播力和艺术性，是把文字表达出来的一种艺术。

文案的写作技巧是一种技能，要求文案的撰写者有良好的文字功底，有独特的文字表达能力，还要有良好的文字构思技巧和文字表达技巧。文案的写作也要考虑文章的对象，尤其是当文章的对象是某个特定的群体时，文案的写作要考虑群体的文化特征，要考虑群体的文化背景，要考虑群体的习俗，以及群体的理解能力。

文案的写作还要考虑文章的构思，文章的构思是文章的核心，文章的构思决定了文章的质量，文章的构思要考虑文章的表达方式，文章的话语语言，文章的结构，文章的叙述要通俗易懂，文章的表达要地道，有说服力，有表达力，有感染力。

总之，文案的写作不仅要考虑文章的内容，而且还要考虑文章的构思、文章的表达方式和文章的对象，文章的写作要把信息表达得准确、明白、清楚、有说服力，并具有吸引力、传播力和艺术性，才能发挥文案的作用。