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用热点翘起流量,产品软文写作该如何蹭热点?

有一句小学生都会说的谚语:给我一个支点,我能翘起整个地球“,对于在新媒体公司工作,或是自己运营自媒体的小伙伴来说,热点就相当于那个支点,能翘起整个新媒体市场。


蹭热点说来也简单,当下的热搜词汇、事件等都可以尽量往上靠。但深挖一步,其实读者是有预期和想法的,蹭得太过火,反而会引起反效果。尤其是产品的软文写作,承担着传播文案与推广品牌产品两大重任,更要慎之又慎,否则引起读者的抵触心理就得不偿失了。


一、前期准备


准备方面的内容不是在蹭热点之前才完成,而是靠平时的积累来打基础。只有基础打好了才不会手忙脚乱,能更精准地蹭到。首先要梳理品牌的核心价值和相关卖点,根据不同消费者的画像制定相应的内容储备,这样有相关热点出现时就能一招致胜。比如某品牌一直以伴侣共同的选择为卖点宣传,当年某明星公布恋情时用了”我们“二字,品牌马上就能蹭到。


虽说是热点,大部分是突发的,但有一些也是可以提前准备起来的。比如节日热点,可以早做准备,因为每年都会遇到。可以提前百度2020年品牌营销日历来提前找切入点,准备好内容,后期如果有变动也方便调整。像双十一、618等目前也逐渐变成了全民狂欢的节日,也可以提早做准备。





二、读懂热点


明星热点和社会热点都属于突发热点,需要当即联动,也可能需要一段时间去思考如何将产品与热点结合。


需要注意的是,明星热点因为最具娱乐性,大众哪怕不关注也会有所耳闻,所以哪怕是没有太大关系的产品软文也可以尽量去靠一靠。而社会热点类,比如疫情、房价等等,这一类要慎重!因为有些社会话题非常敏感,一不小心容易”引火上身“,过犹不及。如果不是同行业,或是没有十足的把握,不如把精力放在其他两种热点上。


另外还有一些事件热点,那就需要先提取这一事件的核心价值点,有相同的价值点,那就可以蹭!比如苹果发布新款iPhone SE,主打的是价格适中的高性价比,那有同样属性的其它产品就可以来蹭一波。




三、确定目标


许多人看到热点会头脑一热,为了保证速度,先蹭了再说!但热点当前还是要冷静一下,确定蹭这个热点的目标,这篇软文是为了涨粉?还是为了树立并传播品牌形象?亦或是为了带销量?需要提前思考好。单纯为了蹭热点而蹭,只会是劳民伤财的结果。


以上就是总结的一些产品软文写作该怎么蹭热点的方法,希望对你有所帮助。


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