竞争对手分析怎么做
做运营,做推广,除了自己的工作内容需要做好,竞争对手的分析,也有很大的作用,那么如何做竞争对手的分析呢?你能从哪些方面做好这个竞争对手的分析?
工具/原料
运营管理
运营技巧
方法/步骤
以百度竞价推广为例,大致可以从三个方向考虑,一个是在推广前,一个是在推广中,一个是在优化中,也可以做竞争对手分析。
推广前可以分析对手的实力,比如对手的大概预算、运营商的能力、登录页面、转化能力等。
此外,还可以分析竞争对手的策略,从竞争对手的关键词、时间段、服务/产品、区域等入手。
更重要的,就是要分析竞争对手的优势所在,比如:竞争对手的主要卖点是什么、主要的产品是什么.....(这些可以通过创意和登陆页面查看)。
在推广中,竞争对手的分析也非常重要,可以从排名、创意、登陆页面等开始,如:显示较少,竞争对手是否提高价格,如:显示和点击率不变,但对话率较少,竞争对手是否修改了页面.....
此外,在优化时,以增加预算为例,如产品-添加到产品中,与竞争对手相比,是否有优势;时间段-此时间段增加预算,竞争强度如何等。
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注意事项
做竞争对手分析,可以从多个角度入手。如果一开始不知道怎么做,那就作为访客观察竞争对手。
分析优势,然后与自己进行比较,以便纠正、调整和优化。
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