广告文案怎样写
广告文案通常包括四个部分：标题、正文、口号和随文。
但并不是每个广告都必须同时具备上述四个元素，有些文本和标签，有些广告甚至没有文本，等等。
（一）标题。
有效的标题会吸引注意力，吸引观众，解释图像，将观众引向广告文本，展示广告的销售信息。
调查显示，阅读标题的人平均比阅读文本的人多两到四倍。因此，如果标题不能打动人们的心，就等于浪费广告商的钱。
为了突出标题，必须做到：将广告标题放在最引人注目的位置；展示广告主题，展示明显、清晰的利益和承诺；新颖和奇怪，吸引观众的注意。
(二)正文。
广告文本是广告文案的主体，是对广告标题的解释和对广告主题的详细解释，讲述所有销售信息。
由于十位读者中只有一位阅读文本，文案必须努力突破消费者心理，传达企业、商品、服务信息，进一步解释和确认广告标题，以引起读者的兴趣。
创作文本时有几种常见的风格：
1.直销式正文。
文案以客观直接的表达方式直接说明或展开标题和图形。
一般根据产品销售点的重要性进行简明描述，更适合人们在购买或使用才能购买或使用困难的产品，也更适合直邮广告。
2.叙事文本。
描述情况，设置场景，然后让产品或服务站起来解决问题，为情感需求提供了良好的机会，是创意文案的理想风格。
3.对白/独白正文。
在这种文案中，广告中的人物用自己的语言销售，更人性化、真实、可信。
但如果不掌握分寸，很容易让人觉得做作不真实。
文案可以运用修辞、幽默、夸张等技巧来吸引读者的注意。
但使用这些技能的前提是不损害广告主题的传播，不会淹没主要信息。
许多广告商试图从实践中总结写广告文本的经验。虽然这些经验并不普遍，但它们对实践仍具有重要的指导意义。
如果不旁敲侧击，要直截了当，避免使用相似、也可以等含糊不清的语言；不要使用最先进的形容词、一般词语和陈词滥调。你应该指出一些事情，从事实中寻求真理；优雅的文字和精雕细琢的笔法通常是广告的明显不利因素；不要贪图文案获奖；使用熟悉的单词和短语；让读者参与其中，这仍然适用于今天的广告实践。
(三)广告口号。
广告口号，又称广告口号，是广告的中心，是广告作品的点睛之笔。
广告口号是一种简洁的口号句子，旨在加强受众对企业、商品或服务的印象，长期重复使用，重点反映广告阶段性战略，具有以下特点：
1.关注广告的阶段性策略。
广告口号的目的应反映广告在某一阶段的战略，具有一定的高度，反映广告的形象和主题，从而增强观众的印象。
2.在一定阶段长期使用。
企业的广告策略通常是稳定的，不会日夜改变，反映整体广告策略的广告口号也是稳定的。它还为系列广告提供了一致性。
3.是口号句。
广告口号旨在方便人们重复、记忆和二次传播，呼吁他人促进行动。
太复杂的句子不容易口头传播，所以必须压缩成口号句子。
例如，戴比尔斯钻石仍然使用著名的口号钻石永远，耐克的Just do it也影响了几代人，也影响了。
4.用一两句话表达一个完整的广告主题。
这样，只要知道一个广告口号，观众就得完整的信息，对广告效果的发挥非常有利。
（四）广告随文。
这是文案中的附属文本。一般来说，附在文本上后，大多是固定内容，用于传达企业名称、地址或联系方式，并补充广告文本。广告文本的内容通常包括以下部分：
1.品牌。
完整的品牌应包括产品或服务的商标、品牌名称、商品名称等。
2．企业名称和标志。
以传达企业相关信息为中心的广告文案应出现在附件中，并以全名或标准缩写的形式出现。企业标志一般伴随着企业名称。
3.企业地址、联系人、联系方式。
4.如何购买商品或获得服务。
以直接推广为目的的广告文案应在附件中向观众明确传达购买商品或获取服务的方式，包括销售地点、服务机构名称、地址、联系方式等。如有邮购、直销等特殊服务方式，也应在附件中说明。
5．特殊标志。
如果正文中引用了权威机构的证明，如专利认可、活动赞助认可等，则应在附文中列出相应的标志。
6.特殊内容和附加表格。
如有奖活动、折扣、购买更多折扣等具体信息；观众反馈时提供的表格等。
虽然以上对文案构成和写作的分析是建立在印刷广告的基础上的，但它与电子广告和网络广告相似。
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