品牌之如何写好调研方案

正确制定研究计划是整个研究活动成功的基础。完善系统的研究方案一般包括研究背景、研究目的、研究区域和对象、研究内容、研究方法（抽样研究必须详细说明抽样步骤）、质量控制体系、成本预算、时间表等。

方法/步骤

一、调查背景

研究背景是研究工作的原因，必要性的一般介绍和总体总结。

内容要点包括：简要描述行业背景；阐明行业历史、现状和发展趋势；分析企业（产品）的市场状况、有利因素和不利因素。介绍市场研究的必要性和分析目的。

二、调查目的

调研目的主要是针对特定市场或特定产品而进行的，它包括调研涉及到的各个细节点。简而言之，就是解释为什么调研，即通过调研所获得的信息将主要用来解决什么样的问题。它是对如何解决客户决策及管理问题的具体回答，一般根据客户的要求而有所变化，调研设计人员应根据客户具体情况，在充分酝酿的基础上，灵活、机动地确定此次调研的目的。具体化的调研目的可从行业、消费者、竞争对手、渠道、促销、产品等方面展开。

三、调查内容

研究内容的确定必须服务于研究目的，主要解决了研究目的必须收集哪些信息的问题。

一般来说，研究内容主要包括：行业市场环境研究、消费者行为模式研究、消费者信息接受模式研究、广告研究、经销商和零售商研究、产品研究、品牌三次研究、概念测试、价格测试、包装测试。

四、调查方法

研究方法主要说明从哪里收集相关信息，谁，用什么方法。

一般来说，三个内容：研究区域、研究对象和研究方法。

1、研究区：说明城市的数量和名称。

调研区域可根据客户的调研要求，根据各城市的代表性来选择，也可以用抽样的方法来选择。如果用抽样来选择的话，则必须对抽样的过程进行详细说明。

2、研究对象：说明样本的数量、限制和选择原则。

如果调研对象的选择是以抽样来决定的话，则应对抽样过程进行详细说明。对消费者、经销商、零售商、媒体等调研对象的样本数目及抽样方法。一般可列表说明。

3、研究方法：说明如何收集相关研究对象的数据。

文献研究、问卷研究、深度访谈等常用的研究方法GI座谈会等形式。