如何写产品活动软文 教你几个技巧

就这样，领导总说要写软文和软文。……我几乎筋疲力尽，用户也想看到呕吐，我怎么能继续写下去呢？

对于产品运营的内容平台来说，收到撰写产品软文章的任务可以说是最常见的事情。今天，无论内容平台是否应该经常发布产品软文章，我们来谈谈如何不断创新更多不同模式的产品软文章，也能给用户带来不同的感受。

首先，我们必须明白，产品软文本不仅是复制产品描述文档，而且是硬文本。软文本是指我们在阅读时不认为这是一篇产品推广文章，但在不知不觉中对产品有认知和善意。一些常见的产品软文本类型包括以下六种：

一、热点结合型

活动和创造力需要与热点相结合，软文本也是如此。结合热点的软文本可以更受关注，带来更好的阅读流量，因此它是软文本写作中常见的类型。

1.结合热点话题

热门话题包括可预测性和突发性。可预测的话题，如每年6月的高考话题、毕业季话题、每部大片上映前的电影热门话题等，基本上每年都事情发生前后的相关话题总能引起用户的注意。突发热点是未知的。读者需要密切关注一些热门排行榜信息，如微博热门话题、百度搜索风云榜、各平台热门快递等，获取热门话题点，找到适合自己产品的地方，密切跟进和撰写文章。

以高考为例，一些产品定制公司可以及时推出高考或毕业季定制产品，通过软文本推广，高考状元主题可以与产品冠军或成就相结合，即使没有这些特点，其他产品也可以写软文章祝福高考学生，鼓励高考学生等。

突如其来的热点，比如周一见、行而珍惜事件，很多产品围绕品牌和行而珍惜的理念打造软文，利用热点。

2. 结合节日主题

节日的主题也是每年固定的热点之一。节日代表欢乐，节日代表庆祝它与读者的情绪密切相关。因此，节日几乎成为每个人每年都在一起努力但几乎尝试的主题。

节日的软文不仅可以推广节日的特殊活动，还可以挖掘节日的特点，结合相关活动。

例如，端午节期间，天气越来越热，旅行拥堵，纪念屈原，龙舟比赛，吃饺子是节日的相应特点，可以结合一些热产品，如何帮助链接旅行困难，产品纪念属性、竞争属性等，创造性。

二、宣传活动

目前，这类软文章可能是许多内容操作写作最多的类型。与活动操作合作，共同提高活动的影响力，促进用户参与的热情。活动宣传软文章通常有一个发布进度：

1.活动预热软文

在活动开始之前，软文本通常是第一位的。为了提高活动的受欢迎程度，预热软文本通常可以结合一些有争议的观点和主题，或者做一些小的预热活动来引导注意，首先炒作活动的趋势。

2. 活动宣传软文

活动开始时，活动宣传软文本也是必不可少的。活动宣传软文本通常更直接，告诉用户活动的具体情况，它与产品的关系，用户应该如何参与，产品的规则，等等。

3. 活动总结软文

活动中拍摄的照片，活动中产生的乐趣UGC活动结束后，内容、参与用户数据、整体成果经验、中奖宣传等也可以成为产品软文的素材。

三、产品记录型

软文本也可以成为产品成为过程中的记录文档，通过软文本连接产品的历史，但也让读者见证产品的成长轨迹，就像一个共同的孩子，关注他如何成长和成就的过程，也同时增强对产品的感情。

1.产品生长过程

每种产品都有自己的生命周期和成长过程。对于软文创作者来说，过程的每一步都可以成为创作的素材。

如产品在线、产品功能更新、产品修订、产品跨境合作、产品转型、产品新理念、产品技术特点和独家版权、产品融资甚至产品挑战和响应等，可成为产品增长过程中值得记录和共享的信息。

2. 产品里程碑

除了产品的增长记录外，产品开发道路上的里程碑还值得通过软文本传播，以提高用户对产品的信任和信心。通常产品里程碑包括产品荣誉，如权威平台向产品颁发特殊荣誉奖；或产品关键指标达到指定峰值，如产品订单超过100万，产品用户超过100万，甚至专家评论产品，肯定产品属性，或明星在公共平台上声称是产品用户等，可以成为软文本的材料。

其实无论是产品的成长进程还是产品的里程碑都是产品生命周期里重要的一部分，我对这两类软文的区分是前者更偏向于介绍产品，提升产品的知名度和认知度，而后者则更偏于强化产品，提升产品的好感度和信任度忠诚度。

产品成长过程中的许多事情都值得记录

四、产品分析型

如果说产品记录软文更多的是关于产品做了什么，产品做了什么，那么产品分析软文更重要的是倾向于产品本身:

1.产品体验

如果你想成为你产品的深度用户，这不是空谈。如果你对你的产品有足够的了解，你也可以从产品体验的角度写很多软文章，比如从产品业务流程的角度分享整个过程中的经验和经验；或者从产品的某个功能出发，分享该功能的特点和操作流程。如果你不了解这种类型的软文章，你可以上网学习更多关于某个产品评估文章的经验。通过产品体验软文章，你不仅可以更好地理解和梳理产品，还可以帮助用户理解和熟悉产品。

2. 挖掘产品亮点

产品体验过程一般更注重操作，但要在用户心目中为产品树立差异化认知的定位，就要靠对产品优势的深入认识和对产品亮点的探索。只有抓住产品与其他竞争产品竞争优势强的点，从不同角度不断强化，才能帮助产品脱颖而出。

3. 产品深度评论

当对产品的理解达到一定程度时，对产品的历史渊源、产品背景、市场环境、商业模式等有自己的认知，也可以写一些相对中立的产品深度评论文章，从更客观的角度分析产品的成败、产品市场趋势等，不仅让用户深入了解产品，而且可以给更多的内部人士带来启示，从而从内外传播产品的影响力。

五、知识共享型

如今，读者对内容的偏好有一个重要的方向，那就是希望内容有价值，知识就是这样一个东西，可以满足每个人对价值的渴望。在知识中包装产品也是一种常见的软文本方式。

1.与产品本身相关的知识

分享与产品本身相关的知识的好处是，阅读软文本的人通常是你产品的目标对象。这种知识通常更适合产品的结合。

例如，产品是亲子旅游APP，在分享知识时，可以选择与您分享亲子旅游地点选择知识、亲子旅游预防措施知识、亲子旅游景点策略知识等，同时分享知识，可以植入知识来源可能是您的产品，或想推荐您的产品优惠等，以引导读者对产品的青睐。

2. 与产品相关的知识

但并不是知识分享就一定要局限在一定要与自己产品本身相关这个范围内，有时候，只要知识内的某一个点，能够与产品之间产生关联，同样可以成为软文的素材。尤其是那些能够戳中用户需求点的知识，可以通过软植入的形式进行关联。

比如现在经常会有一些盘点型的文章特别受到读者的喜欢，比如盘点夏日最受欢迎的奖品，只要你的产品是能够和夏日或者奖品这两个要素有一定关联，也许都能够成为软文撰写的文向。类似的还有诸如排行榜、N大方法等文章。

六、案例故事类型

它解决了读者对有价值内容的需求，也满足了读者对有趣内容的需求。软文本的软性在于它比硬文本更可读，而情节和事件的案例故事是大多数读者喜欢的软文本类型。

1.体验、痛点、情感故事

如何将案例故事与产品相结合，在与支付宝学习如何写讲故事的文案中提到了三个角度

一个是针对目标用户使用产品场景的体验故事；

一个是从产品解决的痛点出发的痛点故事；

另一个是提升产品价值，唤起情感认同和共鸣的情感故事。

在做广告文案时，这个故事可能会用相对较短的文字来解释整个过程，而软文本可以添加更多值得信赖的细节来唤起读者的信任。

2. 段子故事

除了与产品真正结合的案例故事外，还有许多大故事V、网络名人和营销数字也喜欢在帮助产品推广时使用一个笑话故事。这个故事通常与一些有趣的事情、有趣的故事、网络流行的笑话等相结合，更耐用，更有趣。通常包括两种方式：

一个是上帝的转折点，也就是说，一些完全与产品无关的有趣内容，有趣，幽默，悬念，吸引读者的注意，直到最后，突然展示产品，让一个人感到有点突然，同时感觉更有趣和有趣。这种类型的故事，最典型的，如笑话歌手薛小丑，许多粉丝说广告服务薛小丑，因为他的许多广告都是上帝的转折点，可读性强。

一种是将产品本身编成笑话或将产品植入笑话中。这篇软文章的作者相当于一个编剧，创造了一个情节，而产品是道具。这种笑话故事软文章必须推荐一个人，被公认为软文章神天才熊猫，他的软文章通常是一个完整而有趣的故事，同时让一个人发疯，不讨厌产品的曝光。

事实上，只要有一只善于学习、总结和发现的眼睛，产品的软文本就永远不会重复，让用户厌倦，而是可以在不断的曝光中培养用户和产品之间的情感。上述维度可能不是全部，但我相信对于大多数内容操作，我们将能够找到或创建稳定的材料来支持产品软文本的写作。如果我们真的厌倦了思考，那么去看看别人在写什么！