11条准则教你如何写好产品文案

【摘要】:合适的产品文案是产品推广的有效助推器。

产品，由产品经理和程序员开发，花费大量的精力和时间，然后面对市场，如果没有合适的产品副本来表达产品的亮点和核心功能，那么无论产品本身有多成功，推广道路都会非常曲折。

产品文案优异与否，很难定义，有的取决于行业视野，有的取决于洞察力，有的取决于风格与审美的和谐，而笔者则更看重“高效而精准的表达”。

11教你如何写好产品文案

产品文案分为两类。第一类是功能性的，字数极简，一般在八个字以内。第二类是介绍性的，尽量包含核心卖点，但不会太长，控制在200字以内。

产品的开发和生产是输入，产品文案的撰写和推广是输出。因此，我们应该锚定产品本身的核心，从用户的角度思考和创造更有吸收力的输出文案，以帮助产品在市场上获得认可和成功。

好的产品文案必须有颗粒感，符合观众的审美。今天我们就来总结一下写产品文案的几个一般标准。

01

准确的表达始终是产品文案的第一标准。确保你所传达的内容与观众所能理解的基本一致。不要歧义或误解观众（除非你想）。只有完成这一点，我们才能在此基础上追求其他东西，如风格、审美、表达技巧等。

02

拒绝混乱，拒绝复杂，追求简洁明了。一些刚刚开始的产品文案总是想把所有的内容都放在用户身上，并附上所有的内容。然而，高级产品文案将做出选择、筛选和细化核心卖点。只谈论最重要的。毕竟，在有限的内容框和有限的注意力下，能够集中注意力为用户留下关键因素就足够了。说得太多已经成为一个长篇大论。相反，用户不会，只会选择跳过。

11教你如何写好产品文案

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长文案要有节奏感。通过音律、词汇、韵脚的转换，即反复考虑选词造句，提高默读时的语感。只有这样的产品文案才能让人读起来流畅。这样，用户的阅读体验就不会显得僵硬，愿意继续浏览。当然，这个环节更考验文案的写作技巧。

04

重复删除是唯一的方法。只有通过不断的默读和删除，才能迭代和提炼出更好的版本。优秀的产品文案必须经过反复考虑和删除，作者建议每次修改都要有目的、有方向地修改，就像村上春树修改《刺杀骑士队长》一样，第一次删除，第二次补充，增加细节；第三次润色，第四次修改逻辑和节奏，最后修改为满意的版本。

05

视角平等，既不使用你这样的敬语，也不使用居高临下的命令语气。你看，像阿里巴巴和腾讯这样的大型互联网制造商的产品文案就是这样。这不仅可以缩短用户之间的距离，而且是一种内容品味，不会使沟通显得僵硬和距离。

06

提高文案水平的方式总是多看多练习，不仅要看同行业的优秀作品和案例，还要看诗歌、散文等优秀文学作品(因为语言简洁，金句频繁)、畅销书的腰封封面、封底和序言(都是优秀的材料)，还有一些包含大量心理和细节的大师。

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“Don’t make me think原则。换句话说，我们应该考虑用户没有上下文背景的情况，所以文案应该放弃专业和模糊的词汇，解释清晰的元素，基于用户没有专业知识背景，没有期望，GET文案的核心内容。

11教你如何写好产品文案

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如果产品文案拒绝自我提升，就要站在用户的角度或场景上思考如何表达。高级文案一般都有自己的换位感知方式，比如拿着产品和开发人员聊天，和对产品一无所知的陌生人聊天，或者单纯靠自己代入消费者的角色去思考我在乎什么？我好奇什么？只有这样，作品才能打动观众的红心，而不是自我感动，没有触动点。

09

产品文案应与其他元素统一，形成统一的风格、排版和美学。因此，格式、海报、图片、色调等方面都要力求和谐。

10

对于年轻观众来说，文案可以开发脑洞，玩梗，玩创意，玩个性，但也要把握分寸。比如产品中跳转链接的文案点击按钮，老司机带你上车就是典型的玩梗，年轻用户几秒钟就能理解，接受度高。但是，如果观众是中老年人，很有可能会产生冲突，会觉得花里胡哨，难以理解。此外，还应谨慎使用圈子外的语言，以免失去圈子外的用户。

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在提高文案的沟通效率方面，你可以模拟一个问题和一个答案的呼吸感，预设或想象观众看到这个产品会想到什么好奇，然后回应。这样的文案会让用户觉得产品非常了解我，并能快速有效地理解产品的卖点。

产品文案的本质仍然起着沟通和对接的作用。无论产品有多好，都需要文案准确高效地输出，让消费者有匹配的认知，促进消费决策，帮助产品吸引更多的消费者。