你会写市场策划营销方案吗?
营销策划是企业未来营销行为的先进决策,是企业开展营销活动的前提。通过营销策划,企业可以根据要实现的营销目标,对营销环境进行具体分析,制定具体的营销计划,有效完成任务。
推广和营销是根据公司的营销目标制定规划计划,指导公司的实际行动。规划计划的质量是影响推广和营销结果的因素,营销规划计划应包括以下内容。
营销计划的内容、格式
1.市场营销策划书执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2. 目前的营销状况
(1) 市场状况:目前产品市场/规模/广告/市场价格/利润率等。
(2) 产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3) 竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4) 分销:销售渠道等。
(5) 宏观环境:消费群体和消费者需求。
3. SWOT问题分析
优势:销售、经济、技术、管理、政策等优势。
缺点:销售、经济、技术、管理、政策等缺点。
概率:市场概率和把握情况。
威胁:竞争中最大的威胁和风险因素。
综上所述:如何扬长避短,发挥优势,规避劣势和风险。
4. 市场营销规划的目标
财务目标
预测公司未来3年或5年的销售收入
营销目标:销售成本的毛利率是多少?
5. 市场营销策划采用的营销策略
目标市场、定位、产品线
定价:产品销售成本的构成和销售价格制定的依据
分销:分销渠道(包括代理渠道等)
销售团队:建立和激励机制
服务:售后客户服务
广告:广告形式
促销:促销方式
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