怎么写一篇通俗易懂、传播性好的宣传稿

无论你是否从事宣传工作，知道如何写一篇宣传手稿（副本），都是一项非常重要的工作技能，良好的写作能力，可以为你的职业生涯增加很多分数。以下是实际案例，介绍如何写一篇宣传手稿。

当我们谈论宣传稿时，我们在说什么？

什么是宣传稿？非常广泛。可以说，只要与企业品牌相关的文章是宣传稿。但常用的有四种类型：1。新闻稿；2.人物宣传；3.行业共享；4.产品介绍。其中，新闻稿最常用，一般指宣传稿。

下面将逐一介绍这四类文案的写法。

二、要做好宣传工作

宣传稿，尤其是新闻稿，是企业最重要的宣传手段之一，至少有7个作用，你要注意:

1、品牌塑造

草案可以塑造企业和产品的重要特点，在读者中树立良好的形象：一方面，避免与竞争对手同质化竞争；另一方面，承载企业、产品价值观和使命，干扰读者。

2、持续曝光

在搜索引擎、网站、微信官方账号等方面，互联网时代的稿件会长期存在，所以会出现:一开始是宣传热点，阅读高峰，xx指数走高，公众号阅读增加；宣传热点过后，阅读降下来后，会普遍出现一个很长的尾，这个尾可以认为是无限长的，一直持续影响着后来看稿件的人。因为虽然不可预见，但总还会有人来访问相关的内容。

(流量长尾)

3、激励员工

这对许多人来说是一个非常重要的角色，尤其是决策者。一方面，良好的持续宣传可以极大地激发员工的自豪感、归属感和工作热情；一方面，它可以吸引潜在员工加入，因为没有人会拒绝一家形象良好的公司的工作，反之亦然。

(员工自发转发，无形中增加了自豪感)

4、发声平台

不断输出各种宣传内容，可以培养一批熟练的宣传人员，完成各种宣传任务，应对各种公关危机；第二，可以建立企业与媒体之间的各种互动，形成自己的宣传矩阵，因为目前的宣传，没有人只使用自己的媒体平台，没有太多的流量。两者都形成了企业的声音平台。

5、统一口径

一般来说，在发布宣传稿之前，至少要经过几次检查：写作者、联系人、直接主管和品牌经理。一些重要的手稿将向部门领导甚至VP、CEO层面。这就像过滤器，经过一层层过滤，稿件已经非常统一，没有什么不恰当的话，进而能作为企业统一口径的材料，给内外部的人使用。对外，主要是给记者媒体；对内，主要是给市场、商务等统一话术。

6、还原现场

举行新闻发布会，线下答谢，线上运营……无论是线上还是线下，宣传稿都能真实准确地还原现场，让参加过活动的人再次加强记忆，让不参加活动的人了解活动。

7、历史沉淀

宣传稿的另一个作用是作为档案存储，让后来的人了解自己企业的发展历史，这是一个非常重要的历史沉淀。

三、实践真知，自己丰衣足食

那么如何写一宣传稿呢？新闻稿和人物宣传是最重要的宣传稿类型，所以这里重点介绍一下。其他类型比较简单，注意内容清晰，无笔法和修改要求。因为长期从事互联网安全行业，所以用安全场景和词汇作为例子。

1、 新闻稿

1.1、标题

要点:事实清晰，亮点突出，言语有物。

标题，又分为主题、引题、副题，一般内容不多，只用主题。

主题:是标题的中心，说明中心思想。要简短，不要超过两行长了会显得臃肿不醒目。

主题：在主题之前，引出主题。它通常解释活动、事件的时间、地点、背景、意义、事实等。

副题:补充和解释主题内容。但是互联网宣传稿用的比较少。

1.2、开头/导语

要求:简单明了，不吹不黑，说明6W（who，when，where，what，why，how）。最好不要超过两句话。避免太多无内容的修饰语，避免模棱两可。

1.3、主体内容

主题内容是写作没有固定的范式，可以千变万化，风格多样。但是可以参考几个要点:

(一) 平行结构。如果主要内容较多，且多个内容相当重要，或者有明显的并列关系。可以分章平行描述。

（2） 倒三角形结构。如果内容的重要性明显不平等，则必须采用倒三角形的结果：首先介绍突出的亮点-活动背景-其他内容-更全面的内容。

（3） 不受新闻稿的限制。虽然新闻稿是新闻稿的载体，但请记住，企业是一个商业组织，而不是一个新闻媒体，所以它可以有倾向和态度，不一定是绝对客观和公平的新闻稿，所以它看起来真实和温度。当然，这并不是说企业可以随意捏造事实，随意发表评论，而是说他们可以传达自己与他人不同的特点，思考，而不是僵化。这使得手稿既有趣又无聊。

2、 人物宣传

要点:挖掘故事，态度真诚，杜绝自夸，小说笔法

人物宣传的风格与通稿有很大的不同。写一篇人物宣传文章供参考：

2.1、角色采访，必须是故事。如何获得角色的故事？首先，在采访之前，做足够的家庭作业，收集互联网和熟人的信息、谣言、八卦，不能放弃，尤其是八卦，整理成采访大纲。其次，在采访中，我们应该问底部，不断问，不要害怕角色会感到无聊，知道人们不喜欢挖掘隐私，但作为一采访者，不挖掘更多的信息，可能会破坏采访，没有兴趣，没有深度。最后，不要按照常规打牌，临时添加问题，一起吃饭活动等，密切观察角色的生活和工作，挖掘故事。

2.2、真诚的态度。人物采访的写作，最避免不真诚，英雄说他不相信，或者为了显得深刻，说一些鸡汤，成功学习，是不可能的。

2.3、杜绝自夸。很多人物在采访中都写得很好，让人有代入感。然而，引用的英雄总是表现出我成功的优越感，或者我努力工作，我优秀，我努力工作。这种自以为是在英雄眼里是真的，但读者会产生抵触，觉得人物不谦虚傲慢。最好的办法就是只写，通过写来表达英雄的状态、思想和行为。如果非要应用，尽量做一些具体的事情。

2.4、小说笔法。在采访开始时写小说，但你应该知道这是真的。小说笔法的优点是，它可以欢迎读者欢迎主人公的各种细节，给人一种替代感，然后被感染。

3、 行业共享

要点:毕业论文通俗易懂

行业共享包括技术共享、行业思维、运营方式、销售经验等。

这类文章相对简单，只要介绍内容的背景、概念、现状、自己独特的想法、观点、前景等，与写毕业论文没有太大区别。唯一的区别是考虑他们自己的观众，通常接触不同背景的人，所以容易理解，专业名称，行业梗，应该解释，不能自我嗨。

4、 产品介绍

要点:说什么突出亮点，不吹不黑

产品介绍，包括产品使用、产品评价、产品横向评价、新产品推广等。

这类文章是一种解释性文章，没有困难，清楚地描述你想介绍的亮点，使用更多的定量数据，引用更多的文献，引用更多的第三方评估，注意不要贬低你的对手。