别再码模板了,9个步骤教你自己写活动策划方案模板!
很多人反映活动策划方案的模板太多,关键时刻自己编码后还是不会用,或者编码太多不知道哪个最合适?
所以一份万能的模板不重要,重要的是你能理解并且掌握万能模板的框架是什么?大白话就是,别码模板了,自己做最重要!
下面我就把活动策划方案打碎,一共有九个要素,记住哦!
一个通用的活动方案必须包含9个元素:
l 活动背景
l 活动目标
l 活动主题
l 活动时间
l 活动创意/玩法
l 活动过程
l 推广渠道
l 资源需求
l 活动预算
接下来就是拆解每个要素了。
要素1:确定活动背景
活动背景中必须说明的四件事
是在特定的背景下活动吗?
l 活动对业务/公司有特殊意义或价值吗?
l 活动面向谁?
l 活动对用户的价值是什么?
要素2:确定活动目标
根据实际操作水平,活动的目的分为:排水、激活、交易、沟通。结合上述问题来确定目标,最好的活动主要是一个目的,芝麻和西瓜最终可能得不到。值得注意的是,目标必须是可量化的数字指标,一般指标不好。
要素3:确定活动主题
用一句话清楚地突出活动的亮点,以吸引用户参与活动。小白写活动的主题可能无法开始,你可以从20 活动的创意主题,下半年的活动不担心没有想法!https://zhuanlan.zhihu.com/p在/3938753中选择一种应用。
要素4:确定活动时间
如何选择活动时间?有两种时间可供选择。
1、活动启动时间 :
l 重要节假日:五一、十一、中秋等
l 重要事件发生时点:冬奥会、双十二等
l 最近发生在48小时内的热点
l 用户关注产品垂直领域的时间
2、活动结束时间
l限定期限:1小时、1天、3天、7天、30天……
l 基于历史数据,考虑能否在结束前实现目标
说明:用户关注垂直产品领域的时间:比如年底,各公司年会的尾牙相继举行,这是活动行业关注的时间节点。
活动结束时应该给人一种紧迫感,不能太晚,否则人们会觉得参与还不算太晚。不能太早,否则目标很难实现。
要素五:确定活动创意和玩法
万能句式:围绕xxx创意/玩法,结合xxx 亮点,以xxx活动形式为xxx提供目标用户群xxx。
如果小白脑子里没有储备,可以看看这篇文章《12种活动策划必备活动的创意形式》。https://zhuanlan.zhihu.com/p/38960251。总结了12种常见的创意玩法。
要素六:确定活动流程
策划活动流程的一个重点是必须从用户的角度来描述「用户参与活动的关键环节」。
要素7:确定活动推广渠道
我们需要计划哪些渠道来吸引用户参与活动?
在主要渠道宣传中,需要考虑目标用户的流量位置和位置的流量规模。渠道越准确越好,规模越大越好,如微信官方账号推文、菜单栏、微信群、朋友圈、主要外部渠道等。
渠道的选择也应符合您的活动目的(新的、促进的、交易的、沟通的),常见的内外渠道主要包括以下内容:
1、常见的产品内部渠道
l APP启动页面
l 网站首页Banner
l APP上的Banner
l 登录后弹窗提示
l APP/站内消息推送
l 自有社区
2、常见的产品外部渠道
l 短信/邮件
l 微信订阅号模板消息
l 微博
l 百度SEM
l 广点通
l 其他第三方推广渠道
要素八:确定整理资源需求
主要分为渠道、奖品和特殊资源。请大咖分享特殊资源,可能是整个活动的核心,需要重点关注。
要素九:确定活动预算
这里的特殊资源也指大咖啡,可能要几千,单独列出。小白 可能对预算不理解也很谨慎,所以他专门为小白准备了活动预算表
以上9个步骤基本都成功了90%以上。最重要的是合理安排时间,把活动落实到位。