如何写好一份活动策划方案，完整步骤在这里！

01

活动主题

活动的主题是一句话来总结这个活动，主要用于banner或者在海报上，吸引用户点击或浏览。

02

活动目的

包括您的目标和相应的目标群体，以及评估您的指标，即关键数据结果。

1、品牌宣传就是宣传自己的平台，让更多的人了解我们，提高知名度。

2、拉新，即获取新用户，利用物质奖励吸引潜在的目标群体成为我们的新用户。现在有很多裂变活动有时间整理一些案例。

3、促进活动，即活跃新用户或现有用户，利用活动奖励吸引活跃内容制作。

4、唤醒，唤醒是指现有用户在这里沉淀，但没有内容或互动，需要通过这个活动唤醒他们，让他们保持活跃。

5、召回，我们的目标用户由于各种原因不再使用我们的平台，但我们已经做了一些改进，然后我们可以通过某种方式召回它们。就像许多游戏召回老玩家一样，比如利用老玩家与新玩家或现有玩家的社会关系，通过奖励双方召回老用户。

6、用户现在有很强的购买意愿，可以通过这个活动促使他下单。

活动的目的主要分为以上六点，目标群体也应确定，此外，最重要的是确定评估指标，如微信红包封面活动，主要目的是获取10w 新用户（拉新），还可以有次要目的，进行品牌宣传，达到1000w 曝光。

03

活动时间

也就是说，活动的时间和一般的时间节点。

活动时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，比较中间值为15天。

还有时间节点，一个活动的时间节点主要分为预热期、引爆期和长尾期三个阶段。

活动的预热期是你能唤起多少人的胃口，让多少人对你的活动充满期待，是否能让活动不成功；

活动的引爆期是利用所有的宣传资源和渠道，实现前所未有的热情，引起用户的热情参与和互动；

活动的长尾期，也不能放过，利用最后的时间，努力让更多的人参与进来。

在活动的长尾阶段在活动的长尾阶段进行。也就是说，你可以在其他未参与的用户面前展示用户自发产生的东西，以激发他们的兴趣。

我们可以列出每个时期的时间和相应的动作。

04

活动场景

要提前想好活动场景，是线上还是线下，还是两者结合。

05

活动概述

活动概述主要是活动的完整叙述，一般也是在线活动的详细页面内容。

简单的在线活动详细信息页面包含：

1、主要概述：包括标题和导语

2、活动规则：活动参与要求

3、参与流程图：用户参与路径

4、奖项设置：吸引用户参与的关键

5、常见问题或注意事项：对其他问题的进行补充

可根据具体情况进行加减。

若需要制作活动h5远不止这么简单。

06

活动预算

列出奖品名称、数量、单价、总价等表格。

07

所需物料

可列表，汇总材料、所需时间及相应责任人。

一般线上活动的物料可能包含banner、详情页、开屏页、社区、朋友圈宣传所需海报、微信官方账号推文等。

08

时间

最好列出每一步的宣传渠道和相应的时间。

一般的在线宣传渠道，包括自己的内部渠道、合作渠道和付费渠道。

内部渠道:新媒体渠道(微信官方账号、百家号、头条号、抖音等)。APP上开屏页，弹出窗口，banner、新闻通知等，网站上的banner、公告等，如微博、短信、邮件、电话等；

合作渠道：即与其他具有上述内部渠道的平台合作，一般是资源交换；

付费渠道：即与其他内部渠道平台付费，让他们帮助我们宣传。

09

预估效果

根据以往的活动经验或其他平台上类似的活动结果，可以预测可以达到的效果。

如果没有这些，最终的方法是倒推结果，每一步都需要什么样的数据。

10

活动风险

列出可能导致活动失败的因素，并给出相应的plan B预防。

11

数据监控

数据的重要性不言而喻。

在活动之前，你需要考虑所需的数据，是否有渠道获取，或者你的背景是否埋藏，你可以得到这些数据。

如果没有，需要提前提出需求。

活动期间，每一步的数据分阶段显示，方便活动结束后的结果报告和复盘分析。