如何撰写一份活动策划方案？

在正式开始写活动计划之前，我们必须知道我们的目的是什么。

比如想通过这次活动实现品牌曝光？还是想完成拉新、促活、交易、留存等转型目标？

不同的目的，呈现的核心点和方法完全不一致。

以教育活动为例。

经过一轮调查，我们应该有明确的活动策划目的和定位。接下来是活动策划阶段。

一般来说，活动策划有两个大方向。

1、适合产品定位和用户定位。这样，用户就不会讨厌这项活动。

2、考虑后续活动执行的可能性。确保活动顺利进行。

在思考策划方案时，可以回顾之前活动准备期间了解到的竞争对手和行业的活动以及过去的经营情况，看看能否找到参考点。

对于活动运营的规划，我们有四个评估方向可供参考，以确保规划案例的质量：相关性、吸引力、执行力和沟通能力。

1.相关性。活动策划应与活动目的和活动目标用户密切相关。(最好举个例子)

2、吸引力。一项优秀的活动必须具有很强的吸引力，以吸引用户的注意力和共鸣。以下方法可以吸引用户：

1、有趣

有趣的活动最吸引人！人们寻求幸福~比如当年很流行的脸萌，一个把形象变成卡通形象的APP。

2、借势

有效利用这种情况，事半功倍。这里的潜力可以是热门事件、热门人物或特殊时间点。每个人都应该熟悉这一点。

比如淘宝借助春节拜年的势头，强势推出了各种红包策划，微信通过发红包快速绑定了数亿用户银行卡。

3、让利

这是通过会联网获取用户最直接的手段。

回顾过去几年互联网快速发展的产品，大部分都是通过直接盈利获得用户的。

例如，滴滴和快速补贴战等都是通过快速高密度的投资获取用户，培养用户习惯，给用户好处或惊喜。

4、引起讨论甚至争论

该方法广泛应用于各种营销案例中，主要采用一些有争议的话题，引发广泛的讨论，不断发酵，甚至引发爆炸性的话题效果。

5、其他能击中用户内心的方法

三、(执行)

这涉及到活动执行策划的详细部分。包括活动的组织、时间、场地、具体行为等。

例如，我们计划在5月份招收30名学生。当然，有很多因素会对课程感兴趣，直到最终注册。

但是我们控制可以控制的因素，我们通过推广，将有学习意向的用户吸引过来。

根据以往的活动数据，通过资源吸引的用户浏览活动后，成功报名率为20%，约17%的用户有很强的学习意向。

如何撰写活动策划计划

在这次活动中，我们准备在5月份获得300个有强烈学习意向的用户，所以我们需要让1764人参加活动，8820人需要了解我们的活动。我们每周进行一次数据分析，所以我们的活动页面每周需要有2205个阅读率。所以每周有2205个IP推广人员对数量负责。

我们的活动推广计划是由有推广经验的合作伙伴制定的。考虑到这项活动应该匹配什么样的推广方法和广告位置。每个广告空间能带来多少流量，需要做多少努力，一开始有多少推广计划。因为例如，我们可以提前知道每个推广位置的大致受众数量，这可以通过以前的经验和数据获得。

如何撰写活动策划计划

活动的效果在很大程度上取决于实施。因此，这部分要求应体现在具体描述的细节上，如活动过程、时间节点、执行人员、应急处理计划等非常重要。（执行）缺乏可能会导致活动无效。所以（执行）越详细，就越好。最好在活动实施前进行多次演练，以确保活动的顺利实施。

四、传播力

活动的传播应贯穿活动的前、中、后期。在活动的早期阶段，我们应该热身，提高用户的胃口，继续吸引用户的注意；在活动过程中，吸引用户和新用户的注意；活动完成后，通过更多的渠道继续发酵活动。

这样，我们就可以制定一个优秀的活动计划，确定活动的目的，准备详细的活动计划，包括活动副本、活动资源到位等。下一步是活动的实施。