如何写好一份活动策划书
我相信每个做过操作和计划的人都知道写计划时的痛苦。合格的计划应该是什么?
标准合格规划书可包含但不限于以下内容:
1、活动主题:活动文案的一部分,让参与活动的用户了解活动的主题是什么,是否对他有吸引力;
二、活动对象:明确活动对象,让用户明确参与资格,让自己抓住客户群,让领导了解活动对象;
三、活动时间:活动开始时间、结束时间、相关奖励发放时间、领取时间;
四、活动描述:活动文案的一部分,让用户了解是否参与,如何参与,如何执行活动程序;
5、规则细节:活动执行的重要组成部分是让用户了解规则,让活动执行人员了解如何操作,一部分是向用户展示前端,另一部分是向活动执行人员展示;
六、投放渠道:让负责营销的同事了解活动的投放时间、投放渠道、预算等;
七、风险控制:即应急措施,让执行人员知道当相应的风险事件发生时,如何处理,如活动少于预算,应采取什么措施增加活动数量,或奖品数量超过预期数量,如何继续执行活动等。
八、监控指标:涵盖大部分指标,包括交付渠道监控、用户参与数量和情况、奖励数量监控等,可以及时出现问题,帮助您发现和解决问题;
九、成本估算:活动需要多少钱,需要多少人员参与实施,单一成本是多少?成本估算和实际实施不一定很一致,但必须建立成本意识,有些活动不花钱,但花钱,了解活动的能力,帮助指标,为了这些利益,你需要多少成本支持,成本预算也是领导者非常重视的一部分,因为领导者关心成本和收入,成本预算是让领导者知道他想支付多少成本;
10、效果评估:有成本就有收入。您的活动将有助于产品或公司的哪些指标?以及如何实现预估收入,应在规划书中详细说明,以便领导认可;
十一、FAQ常见问题回答:为客户或活动执行人员准备一份文件,帮助客户服务或执行人员回答用户在参与活动中遇到的问题。本文件应非常详细和标准。如果活动规模较大,应提前准备与客户服务部门的培训,并与活动沟通FAQ细节。
领导看懂你的策划了吗?
活动策划文档需要分为两部分,一部分作为前端显示,告诉用户如何参与活动,鼓励甚至诱惑客户积极参与活动,另一部分是开发人员、执行人员、活动流程设计、实现、执行、联系信息、参与人员等,如果涉及开发,需要向开发人员提交明确的需求。
活动策划文档的主要目的是使活动合理、合理。活动的原因和运营成本的成本必须在策划文档中详细介绍。
同时,每个活动都涉及到以下流程:
策划→开发→测试→宣传→上线→指标监控→奖励发放→效果评估
在活动的结束后,不管活动大小,都要完成一份活动的效果报告,而且必须包括以下的内容:
1.活动概述:简要描述活动的主题、对象、时间和内容。
2.活动效果统计:活动结束后的实际效果统计,如增加多少付费会员、增加多少收入、增加多少销售等。
3.宣传效果统计:统计活动各渠道的效果,分析各渠道的优缺点,总结转发率较好的渠道数据。
4.反思总结:活动效果、宣传效果和活动实施带来了哪些经验教训,如何改进和调整下一次活动。
整个活动的前期、中期和后期都需要运营商不断调整和改变。要想做好活动,就必须有和策划书一样的思维逻辑,抓紧练习,努力写出让领导满意的策划书。