营销方案怎么做?如何写好一个策划销售方案?
第一节:销售策划概述:
销售策划一般指:如何安排项目销售阶段的划分和促销策略,如何走项目销售价格,如何宣传势头等。
第二节:销售规划与项目规划的区别
简单来说,两者的区别在于项目策划是纲,销售策划是目,纲可以目。
企业营销必备法宝:如何写好一个策划销售方案
一:项目规划所包含的内容:
(一)市场调查
项目特点分析、市场规模和类似产品风格特点、市场布局、优缺点、配套服务、售后管理、环境背景、结论和建议
(2)目标客户分析
经济背景:经济实力/行业特征/公司、家庭
文化背景:推广、媒体选择、创意、表达
(三)价格定位
理论价格/交易价格/租赁价格/价格策略
(4)入市时间、态度
(5)广告策略
分阶段划分广告,分阶段广告主题,分阶段广告创意表现,监控广告效果
(六)媒体策略
媒体选择/软新闻主题/媒体组合/交付频率/成本估算
(七)促销费用
现场包装(营销中心、示范产品、模具等)、印刷品(销售文件、说明书等)
二:销售策划所包含的内容:
(1)销售现场准备
(二)销售代表培训
(3)销售现场管理
(四)房号销控管理
(4)销售阶段总结
(五)销售广告评估
(6)客户跟进服务
(7)阶段性销售计划调整
企业营销必备法宝:如何写好销售计划
第三节:销售规划的内容和步骤
一:项目研究:即项目销售市场和销售状况的研究,详细分析项目销售状况、买家、接受价格、购买理由等。
二:市场调研:对所有竞争对手的详细了解,所谓知己知彼,百战不殆。
三:项目优缺点分析:详细客观分析项目销售情况,找出支持理由。
四:项目重新定位:根据上述研究分析,重新整合所有卖点,根据市场需求调整项目市场定位。
五:项目销售思路:
(一)销售手法的差异。这是为了区别于其他楼盘的营销手法,避免盲目跟风。
(二)主题思想的统一。在广告中,无论是硬广告还是文字包装,都要有一个清晰统一的主题。
一个大主题可以分解成几个小主题,小主题的内容可以不同,但都是为了解释大主题。
(3)操作技术的连贯性。首先,操作思想不能被打破,前后不能相互矛盾。其次,时间不能被打破,两个宣传间隔的时间不能太长。
企业营销必备法宝:如何写好销售计划
企业营销必备法宝:品牌策划方法及流程大全 营销策划写作要点
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