所有文档下载方法见下图！！短视频内容IP如何撰写电子商务运营计划？如何制定年度品牌营销策划和推广战略计划？
说到新媒体，新媒体是两者的融合。它是广告公关在社交媒体上的融合。它实际上是一种数字媒体形式，主要用于社交媒体，对吧。你会发现你可以在新媒体上做公关或广告。以前的广告是在新媒体上营销的，视频之前的公关是在新媒体上V，这是新媒体的软文本，它主要是通过新媒体互动的可能性，所以你会发现它专注于互动。如果你在新媒体上使用的沟通方式缺乏互动，你实际上是在浪费这种在线媒体的特殊属性。那么，你为什么要告诉你这些概念呢？因为这些概念是一种手段，他们可以服务于品牌，也可以服务于市场营销，是一种战术执行手段。然后我们应该清楚地知道他们的边界，他们的类别，他们真正的实际角色，甚至包括他们的本质，知道我们如何在营销思维下更好地使用它，并将在品牌思维下完美地使用它。
然后让我们回到品牌的基础上，与您分享什么是品牌。然后我们用一个时间轴为您绘制品牌的三个阶段，从早期的理论形成到中期的理论深化到当前的理论迭代，它实际上是三种代表。第一类是20世纪50年代的符号理论。事实上，它更多的是关于品牌的内涵和所谓的性能的延伸。所以里面USP我们的符号延伸是这个时代的代表。此时，它也是广州公司应用于最重要行业的代表。我们的品牌来来往往。
所以中期其实更多的是我们的价值论，这个时候已经存在了brunningasset，不是那actbrand念value这些词其实就是在帮助我们规范和评估品牌的价值。那同时在里面会发现出现了品牌经理制。在1970年代的时候，宝洁为首的这些大型的跨国公司，把品牌提升到一个可以跟产品跟销售并重，甚至说可以去统筹产品销售的一个重要岗位。那他也是普及的这个欧美企业的品牌一种价值观念。那第最后一个阶段就是资产论，越来越多的品牌的这个理论方向、研究方向开始向整个营销、品牌关系、品牌社群去进军。他主要其实是站在更高的维度对品牌的资产进行战略性的研究战略性分析。那他们已经开始把品牌当成是一个与公司有形资产一样重要的无形资产进行运营跟管理。所以我们的用户其实是一个非常关键的评估。然后我们也发现在这个90年代的时候，在品牌学中有很多关于用户的研究，这一点也跟我们的运营中的用户思维不谋而合。
回到我们的工作中，看看这些。
真正的工作有哪些困难？为什么要用这个？idea一点也不酷？主持人海报的颜色不好看，马上改。他目前最受欢迎的一带一路现在很流行。你为什么不敏感？产品特点和体验在哪里？我想卖。这个计划要多少钱？转化率高，对吗？即使我们心中有很多品牌知识体系。但回到工作中，我们仍然为这些东西打败了我们的老板。我们的客户每天都会用这些东西折磨我们，对吧？他们似乎与品牌有关，我们的工作必须立即完成。你会发现这三种可能性背后都有吗？这也是我们在品牌中的追随者，对吧？首先，因为我们的老板或客户对品牌缺乏认知边界，所以下面的每项任务都非常模糊。我们可以看到，无论是设计、创意还是沟通、渠道选择还是销售转型，其他人实都混淆了品牌和营销之间的目标。我们的老板或客户对品牌缺乏认知边界，所以下的每个任务都非常模糊。我们可以看到，无论是设计、创意还是沟通，还是渠道选择还是销，还是销售转型。其他人实际上的目标都混淆了品牌与营销。我们不知道采取了什么关键行动作，并拢，我们不知道如何帮助每个人都没有什么。.
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