大家早上好，中午好，晚上好
即合传媒又来和大家聊文案了。~
这次是：产品文案~写产品文案，不知从何下手。
像产品说明书一样努力憋出来？
和大家分享一个叫做的方法论PUB文案法。
“PUB文案法：产品（Product）-用户（User）-品牌（Brand）三个坐标分为六个维度。
产品（Product）：提炼产品卖点，输送产品利益
用户（User）：用户需求匹配，用户情感连接
品牌（Brand）：品牌性格塑造、品牌文化布局
这三个坐标和六个维度，如灯塔，在黑暗的星空海洋中指导产品文案的写作方向。
“PUB文案法”
01产品（Product）提炼产品卖点，输送产品利益。
产品卖点，是指产品的功能，一般为理性诉求，即大概写在产品说明书中的功能。
产品利益是指产品卖点的最终好处，可以是感性诉求，也可以是理性诉求。
举个例子，kindle方便面可以用作盖子，这是产品的卖点；覆盖的面条更香是产品的好处。
再举一个例子，华为P30.其中，其超感光徕卡四摄和10倍混合变焦是活生生的产品卖点，能拍月亮的手机是产品利益。
02用户（User）与用户情感联系的用户需求匹配。
用户需求匹配，相应的产品利益传递，是产品给用户带来的理性需求满足。用户的情感联系是基于产品利益的用户的情感需求。
我不知道这张图什么时候保存，可以用来解释产品与用户的关系。
纯产品卖点提炼的保湿遮瑕粉底液。
粉底用得好，胜过韩国是产品利益的传递。
提亮肤色遮瑕粉底液，淡妆可以很美，是产品利益的传递，带来用户需求的匹配。
“薄薄一层CC霜，瞬间化身小公主，同上。
而时间流逝，你还是妈妈心中的宝贝则是典型的用户情感联系。
03品牌（Brand）品牌性格塑造和品牌文化布局。
产品文案应该服务于塑造品牌个性，否则你的产品文案就像所有类似的产品一样。没有品牌个性的产品文案是没有灵魂的行尸走肉。
当用户看到你的产品副本或微信微博时，他们自然会代表一个人与他们交谈。每个品牌都应该塑造不同的个性和不同的话语。
许多品牌的官方微博缺乏个性化思维。要么是大和无节制，品牌个性是网络感的90年代后。或者所有的产品副本都是最新的XX技术、颠覆性技术、品牌人格都是技术专家——炫耀参数。
品牌文化是品牌粉丝的宗教和信仰！
是指通过赋予品牌深刻丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，充分利用各种有效的内外沟通渠道，形成消费者对品牌的高度精神认同，创造品牌信念，最终形成强烈的品牌忠诚度。
也是家具品牌，宜家和MUJI品牌文化完全不同。
宜家提倡家具生活的灵活理念。
家不大，设计巧妙就好。
MUJI，克制、冷静、人文情怀浓厚。
以上便是“PUB下面将通过三组产品文案，让大家感受到分别使用的坐标和维度。
雀巢咖啡产品卖点提炼 用户情感联系 品牌性格塑造
【冻干黑咖啡】
开黑吗？真正的王者不要奶。
【挂耳咖啡】
不是主角，也可以天生开挂。
【现磨咖啡】
成年人的苦，磨自己喝
【胶囊咖啡】
无论什么图案，一键都要安排清楚
【防弹咖啡】
只知道用嘴减肥吗？
是的。
速溶三秒，很平静，
做一个没有感情的杀手。
必要的商场产品利益输送 用户需求匹配 品牌个性塑造
脚感很好，赶脚很好
昨天的水，小心烫嘴
即使心变了，也不会冷
拿什么抵抗你，民航的暴力分拣
夏天只能穿西装。
了解一点皮毛会坐得更好
锁定女生营养的叫帅锅
积慕蛋糕产品卖点提炼 用户情感连接 品牌文化布达
金沙奶黄的光泽被照亮
相反，一次又一次地庆祝你和你的变化
让错过失重，随风飘走
加入肉松的咸味
奶油在新的空间里变成，你的味道
草莓是心动的标志
藏起来，每一颗心都要认真对待
金沙奶黄的光泽被照亮
细腻柔软的纠缠片刻，偷偷琢磨
紫色是梦中的颜色
紫薯和芋头的软糯无名偏爱
总结：加入香脆巧克力爆谷米
两个人的脆弱需要两个人承担
总结:1。雀巢咖啡在提炼产品卖点的基础上，把与用户的情感联系放在首位。每句话都是卖点的包装，用户的联系，品牌的塑造。
2.必要的商场在产品利益和用户需求之间找到联系点，通过独特的文案调性塑造品牌个性：一个淘气专业的电子商务平台即将到来。
3.积木蛋糕善于将产品卖点与用户的情感联系结合起来进行叙事，将自己的品牌打造成用户情感的集合**从而传达品牌文化。文化。文化。
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