我们写餐饮文案，也许你会问，为了达到认知、情感、行动三个目的，我到底要做什么。
你应该听说过短文案、长文案、硬文案、软文广告等术语，这些都是以文案呈现的形式进行分类的，我们把文案分为两类：品牌文案和销售文案。
在文案的三个目的中，认知和情感属于品牌文案，行动属于销售文案。
文案的目的不同，内容和特点也不同。
记住这三个目的，让品牌文案和销售文案的创作有明确的方向。
以认知和情感为目的的文案是品牌文案。你可以回忆起你在电梯、地铁站和高铁站看到的许多灯箱广告是否具有以下三个特点：
1.展示品牌形象和特点
文案的重点是告知品牌名称和品牌特点。你会觉得这些广告好像在说这样一句话:嘿，看我，快看我。我是某个品牌。我擅长做某事。记住我。
想象一下，如果你想让你的男神或女神在短时间内了解自己，你最想说的是我是谁，我最大的特点是什么。这些品牌的广告文案也是如此。大多数广告出现在电梯、高速火车站、机场和户外。他们与用户的接触时间很短。当然，他们需要快速传递这些信息，以达到认知的目的。
展示品牌精神
一些广告会说：我崇尚XXX，让我们看看，这是我的精神世界。比如很多运动鞋品牌，用户在产品上感受不到太多差异，反而会根据自己对品牌的喜好来选择。
如果你通常关注耐克和阿迪达斯的品牌广告，你可以很好地理解。
品牌主张的精神精神，不同的人被感动。如果品牌是一个人，那么品牌精神就是这个人的价值观。你会喜欢一个人很长一段时间，因为它的内在吸引力。
3.带动品牌传播
还有一些广告会说:你经历过发生在我身上的事情吗？
比如丧茶的广告文案是这样的:年轻人，现在没钱算什么，以后没钱的日子还多。。很多年轻人可能会忍不住把丧茶广告转发给朋友圈。
品牌文案具有认知和情感的目的，因此展示品牌形象和特点、展示品牌精神、推动品牌传播将非常明显。当你确定了文案的目的时，你基本上可以从这三个特征开始思考，你应该关注哪一点，写作会更有方向。
记住这三个特点，让你的文案更有销售力
文案的目的是行动
1、产品卖点明确
介绍产品卖点，给别人一个购买的理由。
2.立即购买的理由
文案需要给消费者一个立即下订单的理由，并问他们现在想买什么。一般来说，有促销活动，特价可以让消费者有立即下订单的冲动。
3.明确购买指导
立即下单和立即购买的标签正在引导顾客点击购买。
餐饮文案没有判断好坏的标准，就像一杯茶。不同的人喝完后对这杯茶有不同的评价。很多餐饮人在做海报文案的时候，总会有人指指点点，提出很多修改意见。那么，我们应该如何思考做一个菜海报文案呢？关键在于:
说什么，对谁说，在哪里说，怎么说。
为什么用说这个词而不是写？好的文案不是写的，而是说的。
说什么:找到文案的创作目标。
文案的目标是什么？消费者应该知道什么信息？感觉到了什么？发生了什么变化？
对谁说：找到文案沟通对象。
这些人对谁说话有什么特点？他们和我们的关系是什么？
找到文案的表现形式。
广告文案在哪里，我们在什么环境下与消费者交谈？
怎么说:找到创作文案的方法。
基于说什么、对谁说、在哪说的基础，然后考虑怎么来表达。
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