面临着多种多样的护肤产品，许多女性消费者对护肤品的选择也越来越挑剔，消费者往往是通过口碑来选购护肤品，因此这对护肤品品牌商的宣传工作提出了新的要求。
笔者介绍说，大多数消费者都喜欢从网络上了解护肤品产品信息，而软文是产品宣传和推广的重要手段，与其它产品门类不同，护肤品软文有以下几点注意。
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一、提炼其独特的核心卖点。
软文字应该注重体现一种护肤品的先进研发理念和优质的产品原料，还有，撰写护肤品软文时要从产品本身提炼卖点，如护肤品的包装、工艺、功能、细节、颜色、造型、质量、环保等，而且要符合消费者的利益和目的，但要分别满足消费者的利益和目的。
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二、要在其他产品中脱颖而出。
皮肤护理产品的终端形象尤为重要，在竞争激烈的市场中，必须在其他产品中脱颖而出，将软文发布在省级网站要优于地方门户网站，在腾讯、网易、搜狐等一线门户网站上发布的影响力也远比其他网站大。
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三、新颖有效的促销活动。
写软文前，要充分了解产品各个方面的内容，包括原材料、功效、注意事项、采购商反映等各个方面的细节。如此，写出的化妆品软文针对性比较强。为答谢顾客、拓展市场，护肤品品牌商经常按商品分为消费者促销、经销商促销、内部员工促销等进行相应的促销活动，但化妆品软文的撰写与实际宣传的产品要相互配合。
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