生活化营销是一种有效的营销形式，它专注于将品牌与渴望某种生活方式的特定人群的价值和理想相关联，并向他们展示品牌如何帮助他们实现这种生活方式。在当今时代，拥有一个商标、一个商标和一些基本的市场角色并不能使你的产品脱颖而出。当今市场需要一个更“以人为本”的品牌。把生活方式品牌和非生活方式品牌区别开来的一个特点就是生活方式品牌成功地激活和统一了社区。它们在市场上推销产品，成为一种生活方式或者一种生活方式。
品牌采用生活方式营销，已经意识到大部分消费者的生活是非常无聊的。看看自己是否也会这样做：每天早晨，当你醒来后，开始工作，回到家，继续睡觉，重复一遍，度过周末，然后再重复这一周。尽管这是现实生活，但是我们中很多人都渴望一种不同的生活，一种更加刺激的生活。我们希望变得更加运动、健康、冒险、反叛、时尚等等。
这是生活方式营销人员渴望的，而这种渴望就是那种与众不同的生活。她们把自己的品牌和我们渴望的生活方式联系在一起，这样，当我们买了他们的产品，我们就觉得我们是生活在其中的一部分。举例来说，如果你穿着像耐克这样的品牌，你会感觉像是体育世界的一员。穿一双皮卡的时候，你就认同滑板亚文化。即使在日常生活中，当你骑上哈雷戴维森、吉普车或红牛时，你也会感到更有冒险精神，即使你并没有在日常生活中有所改变。穿着像gucci这样的品牌，你就会拥有一个奢华而富有的身份。
生活方式品牌不仅能让你感觉自己是某种生活方式的一部分，还能激发你采取行动，开始过那种生活方式。顾客也相信，通过公开地与一家生活方式品牌建立联系(通常是通过使用其产品)，他们会被其他人视为具有这种生活方式特征的特定群体的一部分。
大部分生活方式品牌都有一些共同点。这包括：
它们的目标受众不会是所有人，而是一个特别的群体，他们非常了解这些听众，知道如何使他们活跃起来。
它们以品牌及其产品为中心，建立了忠诚的追随者和群体。
它们和观众建立了情感纽带。
它们鼓励观众过上更好更刺激的生活。因此，它们能够得到目标受众的信任和尊重。
与产品相比，他们的内容和市场活动更注重他们的受众。
公司采取生活方式营销的理由很多。其中包括
1、价值与态度推动行为。
2、生活方式品牌理解人们的行为，包括他们的购买行为，是受其价值观和态度驱动的。
3、不管你的产品有多好。假如这与客户的价值观和态度不一致，他们很有可能不会为其所有惊人的特点或好处而心动。
假定一个年轻的女士买了一双耐克鞋。女人也许根本不会跑步，所以她们并不真正关心鞋带上的胎面或者其它能让它成为优秀跑鞋的品质。她们也许只是因为鞋子让她看起来像一个关心健康的积极的女人。
即便你出售的是实用产品，也会有一些竞争对手拥有类似的产品。客户将选择让他们感到满意的产品。
“生活方式”品牌明白这一点，所以他们花更多的精力去解构顾客的价值、态度、愿望以及其他影响顾客行为的因素。她们清楚什么能激发顾客，激发他们行动。把这些因素注入到他们的营销中，而不只是简单地专注于产品的特性，他们更容易让顾客购买产品。(文章来源：178软文网络)
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