一、活动的意义:
无论是对单一店铺的销售、行业影响力,还是对于品牌在***地区的宣传和推广,都是十分关键的一步,可以说是抢滩战,是事关能否成功登陆、站稳船头堡进而打开局面的一场战役,是一次成功的抢滩战役。
二、活动的宗旨:
1、采用和复制低空商业宣传模式;
2、考核和提高人员的准也素质和销售技能,增强信心凝聚向心力;
3、展示自己的实力,树立形象,扩大行业影响;
四、品牌的宣传与推广,为市场开拓、渠道拓展奠定基础;
5、促进销售,促进销售。
三、活动思路:
概括了意义与目的,结合***市场现状,拟将目标群体锁定25-40岁的中青年购房者为目标,宣传对象确定为专业装饰公司营销人员及终端零售经销商。将活动理念确立为功效诉求专业,情感诉求优先。以专业代表权威,满足人们对品质的要求,有助于树立“**建材”---***专家专业形象。优惠待遇、价廉物美是最让人感动的,也是最直接的促销手段,迎合了“贪便宜”的恒古心理。因此,此次活动最重要的是活动现场气氛的营造、专业推广、专业知识和促销技巧。
活动时间:20xx年*月*日-*月*日。
活动地点:***家居建材城b区4栋。
六、活动主题:大开张酬宾。
七、活动内容:1、免费派送;2、买礼物活动;3、特价让利;4、现金返还;5、抽奖(互动游戏)
格式:1、免费送货。当日首批200至300人可获赠一份免费礼品。(借此吸引人流,将潜在消费者资料登记);
2、购买赠品活动。a消费20000元,液晶电视赠送一台。
b消费满15000元,赠送浴室柜一台。
c消费满10000元,赠美洗衣机一台。
花费7000元赠美空调一台即可。
e消费满3000元,赠送美的微波炉一台。
f消费满1500元,赠美手提包一份。
三、优惠让利。设置特别区域,部分产品开展“大酬宾,特价二折起”让利活动;
4.退还现金。除了产品特价外,全场多买多送,开展300送100现金优惠活动(满300送100,500送200,500送500);
5、幸运抽奖。
1)现场买主可参加幸运抽奖。
奖励:一、特等奖价值4376元爱浪浴室柜一套。
b、价值最高的洗衣机一台。
c、二等价值最高的电冰箱一台。
d、三等价值美丽的浴霸一台。
幸运奖价值38元的礼品一份。
(a:1b:2c:5d:5e:不限)
八、前期准备。
1、场地:场地联系、外联公关的确定、场地布置(详见场地布置示意图)
2.材料准备:
(1)产品储备:a、特别商品、买赠产品、奖品储备;
(2)、礼品储备金:a、200件消费者礼品(免费赠送150件,抽奖50件)
(3)、活动材料:a、拱门3-4号(内容:“丽州建材盛大开幕”“丽州建材开业大酬宾”“爱浪卫浴开业大礼包”“爱浪卫浴开业大礼包”“爱浪卫浴开业大礼包”“爱浪卫浴开业大礼包”“爱浪卫浴开业大礼包”等”;b,100条吊旗,e,x展架10个;g、花篮20个。
其它:救生衣或救生衣15个,饮水机2个,纸杯10包,矿泉水10盒。
(4)、案文信息:
1)、赠品登记表300份、抽奖券300张;
2)宣传单5000-10000份(80%发放前期宣传资料,20%现场发放);
3)活动海报100-200张;
5)活动展示展板。a,活动资讯,专区,5个。
6)产品销售知识等。
3、广告宣传:
(1)电视报:电视流动字幕(招商开业信息)连续播放0天。报刊a、软文(0期)b、分类广告(10期)c、夹报(0)
(2)、通信网:a、网上发布开业活动信息;b、手机群发短信。
(3)地面宣传:一、发放宣传单、发放数量4000-8000份,发放范围、社区、商场、闹市等;b、海报张贴,数量100–200张,社区报栏、楼高(广告公司实施);c、宣传条幅,周边地段、路口、社区(广告公司实施)
(4)、客户宣传、部分装修公司的邀请。
四、人员储备及分工:现有人员10人,现增加10人临时促销人员。
大体上分为(1)、签到区2人;(2)、展览区2人;(3)、门市区4人+4人(特价区2人+买赠区2人;(4))、路演区2人;(6)礼品派发区2人;(6)礼品派发区+抽奖区2人。
6、对外宣传:(1)、报媒、通讯联络;(2)路演团体联络、乐队、礼仪小姐的联络。
活动的实施(详见活动计划实施细则推进表,此略)
十、费用预算:(共计8371元,不包括产品特价、赠品费用预算)
(一)前期装修制作费用1、户外喷绘81平方*15元=1215元;2,家庭写真画41.8平方*20元=836元;3,形象墙水晶吸塑字2.4米*300元。2771元共计(不包括安装费)
(二)开业活动:场地费用0元;(2)、礼品200、500元;(3)活动物料:门厅1000元;条幅30条,1500元;合计3000元。
宣传单5000-10000份,1000-1900元;海报100张、200元;立牌展示10块,500元;总共是1700-2600元。
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