「未来的世界，必然与一个强大的中国品牌紧密相连，但中国企业必须在品牌建设上「超越」，才能成功，运用新的理念和方法，行销推广，实现跨越式发展。」
——整合营销的创始人：唐？苏尔茨
“洛阳伽蓝记”中记载了酒商刘白堕对品牌的巧事：
一次，南青州刺史毛鸿宾在路途中遇到劫匪，劫匪喝尽了毛随身携带的鹤觞酒，竞醉倒在路旁，束手就擒。因此，鹤觞酒声名远播。
在《品牌全景图》一书中，山田敦郎阐述了品牌首先要具备的四个条件。
*品牌需要传奇，传奇故事常令消费者津津乐道。
实际上，无论是企业家，消费者，还是企业产品，都应该是为品牌服务的。创业者是品牌的主要代言人，消费者是品牌的直接受益者，企业产品传递品牌价值。
*对品牌叙事和品牌故事的探讨。
在品牌和消费者之间，信息沟通至关重要。
品牌定位准确，形象清晰方能给消费者留下深刻而好的印象，第一印象就决定了品牌和消费者的关系：是成为粉丝，还是成为路人？因此说品牌故事就是将品牌的各种元素全面融合并传递给消费者，而品牌故事正是能够更好地承担这一使命的。
因为品牌故事和品牌叙事很容易混淆，所以将品牌叙事略作介绍。
广义的品牌叙事是指品牌相关的宣传材料向目标受众所提供的品牌背景文化、品牌价值理念和产品利益诉求等方面的内容；广义的品牌叙事是指品牌相关的宜传介绍材料、媒体发布的广告和新闻公关活动，以及品牌与相关社会文化现象相融合的文化传播活动，这些都是品牌内涵的形象体现，是品牌背景文化、价值理念和产品利益诉求点的形象形象体现。
劳伦斯，传奇品牌的作者？Visent认为：品牌神话通过品牌叙事传达了一种世界观，一系列超越商品使用功能和产品特性的神圣性观念。
将消费者与品牌联系起来的品牌存在主义品牌叙事是品牌力量爱的基础和源泉。
在形式上，我认为品牌叙事包括广告片断、微电影、歌曲、图文数码出版物，当然也包括精心设计的品牌故事。
那品牌故事是什么呢？
服务于品牌叙事的品牌故事，是品牌叙事的一环。
我认为品牌叙事应从品牌定位入手，通过品牌定位陈述来具体化：同样，要想做好品牌故事，就必须了解品牌定位、品牌核心价值、品牌的相关特性和优点、品牌的传播语言、品牌对消费者的益处等等。因为国内对品牌叙事和品牌故事的研究比较少，还没有见到一个专门讲这方面的文献或资料。一般而言，所谓的“品牌故事”也只是一些“故事”而已，表象多，说白了就是细说少；幸亏李光斗老师在《故事营销》一书中为我们的后辈们提供了丰富的发展空间，所以我提出以下关于“品牌故事”的设计构想。
步骤一：做好品牌定位。
步骤二：挖掘“品牌核心价值”
步骤三：建立品牌的基本信息如特征、优点、U码和品牌识别。
步骤四：撰写品牌定位报告。
步骤五：设计品牌故事。
这本书的主要目的是扩展“软文营销”的概念，特别是对中小企业、网店店长和各类网站站长，使他们能够在新环境下以较低的成本换来事业的大发展。
这一章探讨的只是市场营销的故事，只能浅尝辄止。理由有二：第一，国内外研究似乎还不够深入，缺乏理论基础：？正是因为我们的经验值还不够，怕误导读者。所以接下来就先谈谈“品牌定位介绍”，再谈关于品牌故事写作的建议，他FI再写一本关于“软文写作”的书和大家分享一下。
结束了。
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