文案技巧的撰写原则与技巧主要指的是文案写作的技巧，其中包括语言表达技巧、文字表达技巧、构思技巧、结构技巧等。
（1）语言表达技巧。文案技巧的撰写原则要求文章语言要简洁明了，而且清晰易懂，不能太生硬。因此，在文案技巧的撰写中，要展现出语言的活力，做到描述精准、细腻，避免枯燥乏味。
（2）文字表达技巧。文字表达技巧是指通过恰当的语言文字来表达自己的思想和观点，既要让读者能够理解，又能够给人留下深刻的印象。这就要求文字的选择要有意义，表达要准确，不能用太多的文字来拖沓。
（3）构思技巧。在文案技巧的撰写中，构思技巧是很重要的，要想写出精彩的文案，就要把握住文章的主题，把握住文章的结构，把握住文章的脉络，从而把文章构思出来。
（4）结构技巧。在文案技巧的撰写中，结构技巧也很重要，文章的结构要有一定的规律性，不能乱来，这样才能让读者有一定的把握感，才能让文章的内容更丰富，更有说服力。
