竞品分析的重要性在于,它能帮助企业了解竞争对手的市场策略,了解其产品特性,从而改进自身的产品或服务,提高公司的竞争力。
竞品分析的影响因素主要有以下几个:
(1)产品特点:竞品分析应重点关注竞争对手的产品特点,如产品的性能、功能、质量及价格等。
(2)市场定位:竞品分析应着重考察竞争对手的市场定位,了解其市场目标客户群、销售策略及宣传策略等。
(3)服务水平:竞品分析应了解竞争对手的服务水平,包括售后服务、客户服务等。
(4)财务状况:竞品分析应考察竞争对手的财务状况,包括资产负债率、盈利能力、投资回报率等。
(5)信誉状况:竞品分析应考察竞争对手的信誉状况,包括行业口碑、客户口碑等。
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