广告策划的基本原则主要有以下几条：
（1）定位原则：确定广告的目标客户，把广告定位在正确的客户群体上；
（2）对比原则：比较分析市场需求，以“对比法”来提升自身的优势；
（3）有效性原则：把握广告的有效性，让消费者能够更好的了解产品的价值；
（4）力度原则：根据市场的变化，不断的调整广告力度，有效的把握住客户心理；
（5）选择原则：根据消费者习惯，选择合适的广告形式，以及有效的传播渠道；
（6）创新原则：创新广告思维，制定出独特的广告宣传策略，提升产品的知名度。
运用这些原则，可以更好地实现广告策划的目标，达到最佳的宣传效果。
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