（1）研究意义：本研究旨在探讨社交媒体在品牌传播中的作用，以及品牌如何利用社交媒体实现其目标。
（2）研究目的：
a.分析消费者对社交媒体品牌传播的认知与态度；
b.研究社交媒体上品牌传播的有效方式；
c.探究社交媒体上品牌传播的影响因素；
d.提出品牌在社交媒体上的传播策略。
（3）研究步骤：
a.收集和分析社交媒体上品牌传播的有关信息；
b.采用调查问卷的方式进行消费者调查，获取消费者对社交媒体品牌传播的认知与态度；
c.对社交媒体上品牌传播的有效方式、影响因素进行深入分析；
d.根据上述分析结果制定品牌在社交媒体上的传播策略；
e.实施传播策略，并对社交媒体传播效果进行评估。
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