文字构建是广告策划中非常重要的一环，文字构建可以改变人们对广告的感受，从而更好地达到广告的宣传效果。
文字构建的运用一般包括：
（1）文字构建的语言结构：文字构建应该采用通俗易懂的语言，避免使用复杂的句子结构，避免使用拉丁文、希腊文等外语单词，以使人们更容易理解。
（2）文字构建的内容：文字构建应该抓住客观事物的特征，充分利用现有的语言资源，将形象、色彩、音乐、动作等因素融入语言中，以引起读者的共鸣。
（3）文字构建的形式：文字构建应该根据广告策划的具体需求，采用恰当的文体，多样的形式，如口语、文言、抒情、散文等，以达到最佳的效果。
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