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营销策略是企业营销活动的战略性指导，它是企业根据市场营销环境、消费者需求、资源及竞争对手等因素综合考虑，制定的有针对性的市场营销策略，即确定企业营销的目标、定位、组合及程序。
营销策略的目的是使企业在竞争中获得优势，以达到营销目标。它是企业实施营销活动的指导方针，它确定了企业营销活动的内容及方式。它不仅包括产品、价格、促销、分销渠道等具体营销组合，而且还要包括营销组织、营销计划及控制等辅助性内容。
营销策略是企业营销活动的重要依据，它是企业在营销活动中以更有效的方式达到营销目标的重要凭据。因此，企业在确定营销策略时，要根据市场营销环境、消费者需求、资源及竞争对手等因素进行综合考虑，从而确定有效的营销策略，以便在竞争中获得优势。
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