广告策划书怎么写

企业广告策划书的要求和评审要求如下

是否以解决问题为核心

广告策划书自始至终都应围绕广告传播中间题的解决方案展开。所以在评审广告策划书时，首先要看其

企业广告战略和战略之间是否有明确的颧点，是否有解决方案。要审核的内容主要包括：

是否有明确的产品定位。是否准确巧妙地设置和把握产品概念、目标受众等问题的本质。

策划书中的广告诉求主题和表达方式是否清晰简洁。

规划实施策略是否是成本低、效果好的最佳方案

2.计划是否量化，具体

优秀广告策划书的概念要明确具体，不能用含糊其辞、模棱两可的语言，比如"可能"、"也许"、"大概"等等，从以下几点提出要求和评价：

目标设定明确:策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如知名度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

工作指标量化；规划书中的工作指标标准应具体量化，必要时用数字表达。例如，广告活动中的目标受众数量、覆盖面积数量、广告活动的目标购买率和增长率必须有定量的数据指标。

实施中的有效监控：广告策划不仅要反映实施结果，还要反映广告实施后的管理监督、控制措施和成果评价检验方法。

3.策划书是否符合市场和产品的实际要求

由于广告公司或策划公司或策划者大多擅长传播创意，实际的营销经验可能相对不足。此外，由于时间和成本的影响，往往难以进行深入的市场和消费者研究，掌握市场卖点和消费者的实际状态。因此，规划书可能是

只反映策划者的主观意识，脱离市场和消费者，所以要审视策划者对市场产品和消费者的实际把握。

于消费者的`价值观对消费行为有很大的影响，所以要审查策划者对其购买动机和生活方式的研究程度。

4策划书是否可操作？

在实施规划理念时，规划者可能会忽略企业内的实际资金、人力、时间等因素，以及企业外的生产、媒体、促销等客观环境，导致美丽的规划方案在实践中无法实施。在审查规划方案时，除了审查规划方案本身外，还应注意其在客观实施环境中的可行性。

5计划中的执行计划是否精细

规划者往往在规划方案的总体思路上付出更多的努力，往往有更好的想法和大胆的想法，但实施方案往往不够详细。优秀的想法必须通过精细的实施来充分发挥作用。"做"跟"说"如果同样重要

如果实施方案太粗糙，可以判断整个规划方案不合格。

6是否系统地制定规划方案？

在多元化沟通时代，消费者不仅重视产品本身，还通过各种沟通渠道对企业产品和服务进行综合调查和判断。因此，在规划方案中，我们应该以消费者为中心，利用各种沟通手段系统地向消费者传达核心一致性

整合营销传播信息是现代营销的新要求。过去，企业只需要简单的常规广告策划，现在需要策划

内容会更广，与营销的结合也会越来越紧密。综合营销策划融入广告策划。

7.策划书是否简洁明了，重点突出

广告策划的范围很广，内容划书往往全面简洁，重点不突出。策划书中

论证和间述经理问题中的重要内容关键问题和重要策略，企业不仅要评价广告策划书的质量

以内容多少、装订精美为标准，要看其实质。