广告策划书该如何写

   广告策划，又称广告策划，是在市场调研的基础上，对整个广告活动或某些活动的预先想象和策划。广告策划书列出了广告活动中要采取的一切部署，指示相关人员在特定时间执行，并表达了广告活动的正式行动文件。

       广告策划书有两种形式，一种是表格式。这种形式的广告策划书包括广告商目前的销售额或销售额、广告目标、广告需求重点、广告时限、广告需求对象、广告区域、广告内容、广告绩效策略、广告媒体策略等促销策略等栏目。广告目标栏分为知名度、理解度、喜爱度、购买意愿度等小栏目。具体销量或销量一般不作为广告目标。因为销量或销量只表达了广告结果测定的参考值，也会受到商品(劳务)包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用范围不是很广。另一种是书面语言描述的广告策划书，应用广泛。这种把广告策划意见写成书面形式的广告策划书，也叫广告策划书。人们通常说的广告策划书和广告策划书其实是一回事，没有区别。另一种是书面语言描述的广告策划书，应用广泛。这种形式的广告策划书也叫广告策划书。

       一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言 ；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容体如此。下面简述撰写时主意的问题。

       1.前言部分应简明扼要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告商的营销策略。这是所有计划的必要条件。其目的是提出广告计划的要点，使企业最高级别的决策者或执行人员能够快速阅读和理解，使最高级别的决策者或执行人员在对计划的某一部分有疑问时，能够通过阅读这一部分快速了解细节。这部分内容不宜过长，最好是数百字，所以有些`广告策划书称这部分为执行摘要。

       2、市场分析部分一般包括四个方面：（1）企业业务分析；（2）产品分析； （3）、市场分析；（4）消费者研究；根据产品分析结果，解释广告产品本身的特点和优势。然后根据市场分析，将广告产品与市场上的各种类似商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏好。如有可能，也可以提出改进或开发广告产品的建议。一些广告规划书称，这部分是情况分析，简要描述了广告商和广告产品的历史，并评估了产品、消费者和竞争对手。

       3、广告策略或广告的关键部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的关键点，解释如何使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。如何刺激消费者的购买兴趣，如何改变消费者的使用习惯，使消费者能够购买和使用广告产品。如何扩大广告产品的销售范围 。如何使消费者形成新的购买习惯。一些广告计划在这部分增加了促销计划，说明了促销活动的目的、策略和想法。还有一些促销活动计划作为单一文件单独处理。

       4、广告对象或广告需求部分主要根据产品定位和市场研究来计算广告对象的数量和家庭数量。根据人口研究结果，列出人口分析数据，总结潜在消费者的需求和心理特征、生活方式和消费方式。

       在广告区或诉求区，应确定目标市场，并说明选择这一特定分布区的原因。

       6.广告策略部分应详细说明广告实施的具体细节。作者应清晰、完整、简短地设计所涉及的媒体计划，细节可根据媒体计划的复杂性确定。媒体计划也可以单独制定。一般来说，至少应该清楚地描述所使用的媒体、使用媒体的目的、媒体策略和媒体计划。如果您选择各种媒体，您需要解释各种媒体的出版和广播以及如何交叉合作。

       7、广告预算和分配部分，根据广告策略的内容，详细列出媒体选择、所需费用和每次广播的价格，最好制作表格，列出研究、设计、生产等费用。其他人也在广告预算中特别介绍了这部分内容。

       8.广告效果预测部分主要说明广告商认可并按照广告计划实施广告活动的预期目标。该目标应与前言规定的目标和任务相呼应。

       在实际编写广告计划时，上述八个部分可以增加或减少或合并。如果可以增加公共关系计划、广告建议等部分，也可以根据具体情况将最终部分改为结论或结论。

       写广告计划通常很短。避免冗长。简要、概述、分类，删除所有多余的单词，尽量避免重复相同的概念，努力简洁、易读、易于理解。在写广告计划时，不要使用许多代名词。

       决策者和执行者不在乎谁的想法和建议，他们需要的是事实。

       广告计划最好在每个部分的开始有一个简短的摘要。在每个部分解释所使用数据的来源，以提高计划的可信度。一般来说，广告计划不应超过2万字。如果空间太长，图表和相关说明材料可以通过附录来解决。

       在写作过程中，根据具体情况，有时会特别列出媒体策划、广告预算、总结报告等部分，形成相应的文案。然后分开说。