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广告策划书主要程序内容

   

环境分析描述

1.市场增长率

近期和中期预测市场规模和市场趋势的发展变化。季节因素引起的

市场波动市场波动。

2.市场构成

各区域市场的消费构成分析和预测是基于产品类型、价格、用户和品牌。

消费者分析

   

分析和描述买家的心理、社会观念、购买习惯和决定性因素。消费者分析同类产品品牌的忠诚偏好。

   

4竞争品牌分析

分析竞争产品的品种、价格、质量、服务量、服务和渠道。

二是整合营销传播策略描述

5.提出战略课题

从现状分析中找出问题点和机遇点,提出企业要解决的战略课题,包括市场、竞争、购买等

买方、商品特性、传播等项目内容。

6.产品地位

从竞争范围和特征差异两个方面讨论产品的市场范围、差异化的关键点、技术水平和功能

7市场广告目标定位

与产品定位相关的市场目标对象和传播目标受众的设置。提出确定目标受众的理由,并描述使用地点。

8.广告传播主题卖点

主题和卖点从客观尾性、功能、价格、消费者精神、心理需求感等方面向消费者传播

设置主要的沟通概念。

9.确定广告传播目标

从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面探讨广告传播在认知、态度转变和行动阶段的目标价值。不同的企业条件对三个阶段的目标有不同的要求。注意规划方案中提出的主要目标是否正确。

10.传播整合

讨论如何将广告策略、促销策略、公关策略等传播策略的要点结合起来。

三、广告执行

11表现和诉求内容

   

根据前期确定的战略大方向,讨论广告表现的方向及其理性或感性的诉求点。检查是否与前期相匹配

战略方向关联一致。

12.创意策略

在多套创意方案的讨论中,注意其创意方案在媒体中的相互应用和组合。

13.创意表达的基调

创意方案解释了表达形式、主题、视听等基调。这部分情感内容需要依靠解释、演示等形式进行。如果有形象代表,应检查它是否权威、亲和力、信任、沟通,并与企业形象的个性一致。

14创意表现作品草案

完整的计划应包括创意表达作品的草案和效果草案。电视广告的创意应该有脚本副本和草稿,不应该注意表达形式,而应该注意内容的准确性。

15.媒体策略组合

媒体选择、组合应用和竞争说明。明确沟通目标的主次对象,如何在每月和季节分配预算,详细的频率、位置和时间,以及如何组合时间表。

16.媒介选择

审查电视、报纸、广播等媒体的选择是否合适,是否从收视率、阅读率、偏好等指标向企业解释

17.媒体发布时间及排期

这是一个非常复杂的专业问题。根据企业产品的上市时间、购买周期、广告风格、竞争趋势等综合因素,考虑广告发布的分布密度和曝光间隔时间。

18.效果预测评估

许多广告公司往往不会主动提及或粗略地带来这部分内容。广告活动实施前,应从产品知名度、广告知名度、产品偏好、购买欲望、销、购买欲望、销售等指标进行分析。提出在一定阶段实现效果的目的

标准预测,广告活动实施后进行对比评估。在规划中,应充分说明其效果指标、评估时间和方法,19.促销策略

如果企业重视短期实际销售成果,可以要求策划书包含促销活动和促销广告的策划内容。

20.公关等其他媒体配合与其他媒体配合

完成的规划计划还应包括公共关系、活动、新闻、直接营销、展览、展览等沟通活动的合作计划。评价的重点应是主题的统一性、内容的可行性、实施性等。

21费用预算分配

   

计划的最终应按项目和月份的预算分配整体计划活动的费用。企业在审查时应注意基础

理性与企业实际资金支付情况一致。

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