短视频项目策划书怎么写？

最近，很多朋友一直在问我如何写短视频项目计划书？据说短视频很受欢迎，每个人都想分享一杯羹。个人和企业都希望通过短视频进行排水和实现。

然而，短视频已经进入了一个成熟的时期。随便发一段视频就能流行的时代已经过去，门槛越来越高。没有好的想法、内容和操作策略，很难长期维护。短视频项目策划书对于在短视频的红海中获利至关重要。

一个好的短视频项目计划需要包括以下内容：

短视频平台用户分析

竞品分析

业内短视频账号内容展示形式

公司现有的短视频账号诊断

短视频操作策略

短视频运营规划

人员分工

短视频项目策划-用户分析

你可以从平台用户的活跃时间和用户最喜欢的内容形式中得到表扬top10、分析不同年龄段的内容、用户的基本属性、区域分布等。

数据来源你可以参考短视频数据平台，我最常用的就是飞瓜数据，数据比较全面而且更新比较快，最后再根据得出的数据进行总结。

短视频项目策划-竞品分析

竞争产品分析是指竞争对手在各大短视频平台上的表现形式和账号。

比如抖音，快手，B站、小红书短视频板块等，您可以在这些平台上查看竞争对手的内容，然后研究对方的数据，做到知己知彼百战百胜。

这里需要提醒的是，如果对方做的内容很差，不要尝试，你可以选择一些竞争产品没有做过的形式，无论你做什么，记住，总是盯着同龄人。

此外，还应分析竞争对手的账户信息

固有数据:作品数量、粉丝数量(粉丝属性)

更新频率：作品发布规则

作品内容：人、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

作品数据:播放、喜欢、评论、分享

短视频项目规划-行业内短视频账户内容展示形式

分析同一行业不仅限于竞争对手的短视频账户。例如，如果你在教育行业，你可以关注教育行业所有短视频内容在短视频平台上的表达

以教育行业为例，教育行业最常见的表现形式有:

知识讲解(无人出境) 配音。

知识讲解(人物出境) 配音。

剧情模式，通过剧情演绎内容。

这些是教育行业最常见的短视频表达形式，不同形式的成本也不同，其中情节模式成本最高，实现能力较弱。视频制作成本最低，流量最准确，实现成本最低，您可以根据自己企业的需要制定内容表达形式

短视频项目计划-公司现有的短视频账户诊断

如果企业已经有了一些短视频账以根据现有账号数据进行分析，主要分析

账户标签，即您在早期输出的内容定位和粉丝属性，平台将根据这些数据自动标记，判断当前账户标签是否与业务一致，找出问题的原因并及时解决。

判断账号流量池的等级，我之前在其他文章中提到过短视频账号等级的划分，僵尸号(0-200)、低流量池(200-300)、中流量池(300-1000)、高流量池(1000 )，根据之前的作品播放量来判断账号在哪个流量池。如果播放量很低，可以查看我之前的文章《播放量低！不推荐！慢慢上升！抖音短视频操作问题详细说明解决低播放问题

短视频项目策划-短视频运营策略

短视频运营策略主要基于以下几个方面

账户注册:有两种类型:个人和企业。如果有自己的产品，建议做企业账号，做蓝色V认证后，您将享受平台流量政策。建议您可以成为企业 个人矩阵账户

人物设置：人物设置简称人物设置。在电影、喜剧、游戏和其他场景中，将会有各种各样的人物设置。明星和其他公众人物故意塑造的形象。例如，御宅族创业365，这个名字给人一种非常直观的感觉，一眼就能理解你在做什么，365给人一种定期更新的感觉，有需要的客户会关注你。

账户定位：账户定位很容易理解，只是：专注于内容输出的垂直领域。如果公司有更多的业务，建议制作矩阵号码。

标题、封面、拍摄剪辑、BGM：这些都是丰富短视频内容的一部分，因为它涉及到很多操作技巧。有需要的朋友可以查看我之前的文章《短视频拍摄教程:镜像和场景的应用创作电影级画面》和《播放》1000W 短视频标题都是这样写的，直接套用6个公式(推荐收藏)

推广方式：以抖音为例，推广方式分为付费推广和免费推广两种。付费推广就是投放Dou ，Dou 是抖音官方推出的唯一途径，通过购买增加流量，为品牌找到合适的用户，节省大量精力和时间。

投放Dou 也分为吸粉、播放量、点赞量等不同类型。你可以根据自己的需要提前计划预算，然后多次投放。

另一免费推广渠道，充分调用私域流量换取公域流量，也就是说，你可以在朋友圈和社区分享你的视频，让周围的人喜欢和评论。当你的播放量满足更高流量池的要求时，你可以获得更多的公域流量。

短视频项目规划-短视频运营规划

具体规划需要结合公司实际情况制定，一般分为以下四个阶段。

品牌推广期

用户感知期

销售扩张期

品牌升级期

在第一阶段，输出大量与品牌输出大量与品牌基调一致的内容对话的第一步是让每个人都知道自己的品牌。

在第二阶段，观众可以更直观地了解自己的品牌/服务理念，并愿意进一步了解和体验产品。

我们将专注于第三阶段KOL通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播等方式，聚集人群，带动产品销售。

第四阶段，通过深度内容和多种形式，向观众展示更深层次的品牌理念，打造铁杆粉。

短视频项目策划-人员分工

编导:定视频方向，写剧本，协调整个拍摄计划。

摄影：设计分镜头、布光和控制整个拍摄过程。

剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2-3分钟，或1分钟左右。

操作：收到编辑视频后，设计视频头图、标题、介绍、推荐位置等，分发到各平台，统计分析视频数据，管理各平台视频、用户互动等。

演员取决于企业短视频内容的主题，有的不需要真人出境，只需要后期配音。

以上是我根据自己多年的企业短视频运营经验逐字敲出的短视频项目策划模板。目前，企业短视频是一个非常受欢迎的行业，许多行业领导者都加入了短视频大军。

对于企业来说，这只不过是一个免费和多样化的流量访问平台。与传统的付费渠道相比，短视频渠道拥有数亿的流量，获取线索的能力是付费渠道的几倍多。企业布局的短视频渠道越早，收入就越早。