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【小红书】爆款笔记的全套制作逻辑

最后一篇文章根据自己的经验写了一些小红书操作的主要做法,比较分散。适合做过一段时间小红书,有一定经验的运营商。

   

这篇文章帮你理清思路,一个好笔记,从构思选题到制作上传的具体步骤。

   

本文的全套制作制作理念来自于哥团队的小红书运营课。我在19年里接触到了于哥的运营课。当时,我真的很开明,受益匪浅。现在我取得了一些成就。现在和我一样困惑的人写一些经验和指导。

   

来问的人太多了,回不来了。不用再问我渠道了。可以直接去钓鱼运营社微信官方账号,是玉哥团队搞的微信官方账号。直接咨询他们。

   

——————————————

   

一、找到合适的话题

   

笔记要火,就要做能让读者看到的话题。不管你的笔记写得多好,路过的人都看不见你。你怎么火?

   

就像在街上摆摊一样:

   

位置不好,人流量小,卖的少——话题热度低,笔记热度上限低

   

有太多的同行,路人被其他家庭吸引,看不见你——竞争太大,很难记笔记

   

主要关注两点:热度和竞争力

   

热门话题竞争激烈,笔记质量很高,写笔记的成本会更高,账户的发展速度会很慢

   

热门话题竞争小,笔记质量可以低,写笔记成本低,笔记数量多,账户发展快

   

热度小,竞争大的话题,一般都是以前火的话题,现在不火了。写这样话题的笔记是浪费时间

   

热度小、竞争小的话题需要筛选出以后可能会火起来的话题。先在这样的话题上跑马圈地,火起来就能起飞。

   

先看第一点:热度:

   

找一个热门话题,或者上一篇文章介绍的方法,在这里重复

   

步骤1:假设你在做装饰主题,那么你需要找出装饰中的几个大主题,直接输入百度搜索框装饰可以直接看到下拉框中的主要主题:

   

装饰效果、装饰步骤、装饰风格……

   

【百度搜索装修下拉框】

   

记录下十个大话题。

   

第二步:使用5118网,百度推广关键词规划师,google adwords以5118为例,搜索上面记录的关键词工具等十个主题,进入5118查询长尾词搜索:装修

   

5118搜索结果

   

然后每个大话题都导出一次数据(但目前这个网站需要购买年会员才能一次导出50W条的数据每年需要280元),我们得到了10个包含装修主题的数据表。接下来,通过进一步处理数据,我们可以删除80%的重复、过长、过短和无效数据(此步骤仅依赖于Excel不能完成,需要一些基本的编程能力,朋友不用担心,以后有解决办法)

   

最后,您可以在最近的装饰主题下获得10个最受欢迎的关键字数据数据处理完成后,您可以开始寻找最合适的主题

   

步骤3:例如,这个话题非常适合小红书

   

然后在小红书上逐一搜索,找到搜索量相对较大、竞争相对较小的话题,开始深育,更容易取得好成绩

   

我从一开始就找朋友推荐的渠道做这个数据分析(毕竟我不懂编程,即使有导出的数据也处理不了。反正直接找渠道比会员要钱好)。不懂数据处理的朋友也可以找这个渠道做。

   

再看第二点:竞争度:

   

看看上面筛选出来的【北欧风格装修】竞争力如何?

   

第一步:在小红书上搜索【北欧风格装修】

   

首页上就可以看到一个广告,往下翻,还可以看到两个类似的广告

   

看看这三个连续的广告:这个话题已经被资本盯上了

   

让我们看看前排笔记的作者是否重复过。如果都不一样,说明竞争更大

   

比如:【波西米亚风装饰】

   

同样,作者的笔记在前排出现过很多次,而且不止一个是这样的。截图中前排出现了两个作者的笔记,这是一个竞争不大的话题。如果你这样做,只要笔记质量好,你就可以出现在前排。

   

因为【装修】这个话题是一个资本竞争相对较大的话题,所以前排基本上有广告,波西米亚风格装饰是我们发现的大话题,竞争相对较小,但也有热门话题。

   

找到合适的话题总结:

   

使用百度、5188网等工具,通过数据筛选,得到一些热门话题

   

在小红书中逐一搜索这些话题,通过观察前排广告的数量,前排是否有相同的作者笔记,找到竞争较小的话题

   

这样,我们就得到了一些热门话题,竞争小

   

这就是合适的话题

   

二、构思有吸引力的内容

   

小红书笔记内容大致可分为三类:

   

价值展示(美女、美景、炫富)

   

知识科普(小知识,避坑手册)

   

经验分享(读后感、产品使用体验)

   

在不同的话题下,不同类型的热度对读者也有不同的吸引力比如情侣话题知识科普不如其他,考研话题价值展示稍微差一点……

   

以波西米亚风装饰为例,按三种类型写笔记是这样的:

   

价值展示笔记:波西米亚风格的豪宅展示,图片越豪华越好,不需要文字,图片足以吸引注意力

   

知识科普笔记:可介绍波西米亚风格装饰的起源、发展和特点,最好是感兴趣或有用的信息。

   

经验分享笔记:自己或朋友做这个装饰经验,如何生活,然后你可以介绍哪些公司做这种风格非常强大,等等。

   

内容要有吸引力,可以按照这四个原则设计:

   

1.小人物出大事

   

比如一问就知道这个豪宅是小两口摆摊摆出来的。!

   

更多例子:

2.大人物出小事

   

比如美国总统特朗普买豪宅被骗了?

   

更多例子:

   

3.在公众中找小众

   

例:睡眠被丈夫记录(公共行为和小众行为)

   

4.在小众中寻找大众

   

例:小熊蛋糕做成猛男(小众喜欢符合大众认知)

   

三、突出内容重点标题

   

首先,在找到热门话题和有吸引力的内容后,开始标题并不难。一个好的标题是提炼最吸引人的笔记内容,描述最热门的话题。

   

根据不同类型的笔记,可以选择不同类型的标题

   

1.有明确读者身份的笔记:直接说出读者身份

   

适用于笔记对象特别明显、大学生、研究生入学考试er、某一地区的人

   

如:

   

作为北京人,我们被误解得太深了。!

   

19大学生每天都喜欢用好东西,分享化妆品

   

90存款后应该多少钱?

   

2.热门话题:节日话题、娱乐话题、明星话题等

   

这种笔记注重及时性,节日主题提前编辑第一次发布会有一些流量,然后是一些可预测的话题,如电影、电视剧,最后是话题,如果早期发现,文案快,可以抓住机会

   

如:

   

超甜朋友圈文案适合520情人节

   

《八百》是目前所有抗日题材影视剧中道最好的……

   

长江涨潮。今天去海滩散步,发现河水已经过了警戒线。……

   

3.笔记本身非常干燥:直接总结几个单词的笔记内容

   

一般知识、笔记、计划笔记适合直接将笔记内容总结到标题中,让读者一眼就知道笔记会说什么

   

如:

   

好书推荐|榜单top1|周末阅读清单

   

一周健身计划·刚进健身房的新人……

   

2021研究生入学考试常识管理构

   

4.能带动读者情绪的笔记:焦虑、颓废、自卑等负面情绪都有共鸣

   

消极情绪比积极情绪更容易在网站上产生共鸣。在现实生活中,我们的积极情绪可以被释放,但消极情绪往往埋藏在我们的心中,导致我们只能在虚拟世界中需要安慰

   

如:

   

刚到大学的新环境,我也担心窒息

   

不怕你不努力,怕你清醒颓废,明明知道……

   

我曾经因为个子矮而自卑155cm,以前从未意识到……

   

5.利用读者的好奇心:使用夸张的数字,好奇的方法,挖掘秘密

   

把一件事做到极致已经成为大家认可的经验

   

把一件习以为常的事情做得很奇怪,人们想看两眼

   

挖出一高大的东西背后的秘密挖出来给大家看,吸引力也很高

   

如:

   

分享我的四次产后瘦身

   

不要再喝牛奶了!试着烤牛奶。

   

中国国家滑板队,平时是怎么训练的?

   

四、配合标题增加吸引人的封面

   

打开主页时,第一眼就能看到封面图,第二眼就能看到标题。

   

封面比标题更重要。封面上决定了用户是否会点击你的笔记。

   

用户通过扫一眼你的标题就要知道你的笔记内容是什么,用户看了笔记之后能得到什么?能满足什么心理?能学到什么?

   

所以你的封面和标题一定要配合:突出重点。

   

让目标用户看到标题 封面后,想点击您的笔记。请注意,这意味着目标用户,而不是所有用户。您的标题 封面应突出目标用户想要看到的内容。例如,研究生入学考试学生关心的话题是如何提高分数,那么你所有的重点都应该是如何提高分数(专业课程分数、数学政治英语详细分数策略等)。而不是提供流行的内容,比如我在研究生入学考试中瘦了10公斤。你想给研究生入学考试的人看吗?还是给那些想减肥的人看?目标用户不清楚,会导致内容没有重点,用户很难被吸引到您的笔记中。

   

几种常见的封面形式:

   

1.擦边球

   

2.纯文字

   

3.对比

   

4.突出作者

   

5.记录生活

   

封面一般与标题配合

   

干货-纯文本,对比封面

   

情感-记录生活封面

   

吸引眼球-擦边球,记录生活封面

   

突出作者的封面用于自己真人的外表IP使用时

   

笔记内容制作完成后上传发布。只要按照上述方法一步一步做,笔记的热度就不会差。新人早期写笔记大多是按照这套逻辑做的。熟悉后,他们开始慢慢判断每一步应该使用哪种类型。之后,笔记的质量开始慢慢提高,笔记的质量最终会达到峰值,这个峰值的高度取决于你自己的能力和观点。如果你想提高,你必须提高你的专业知识和营销能力。

   

当然也有可能笔记质量高,数据差,属于营销范畴。我上一篇文章大致写过这种情况该怎么办。

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