1. 首页
  2. 小红书种草

品牌如何在小红书做笔记投放和注意事项

先分析一下小红书的用户和背景:

   

据小红书CEO毛文超透露,一线城市的用户是小红书的主流,占50%。小红书的用户特点非常明显。小红书的用户年龄分布在18-30岁之间,主要是学生和白领,其中70%到80%是女性。从传统商业到当今互联网行业,女性被公认为潮流的引导者。他们喜欢购物和购物的本质,以及相应收入带来的经济条件,使她们具有更高的消费能力。

   

与此同时,随着越来越多KOL、明星入驻小红书,带动巨大流量涌入,品牌众多,mcn机构也开始慢慢转移营销阵地,小红书似乎有成为下一个微博的趋势。

   

我们服务了100个国内外知名品牌,成功打造了小红书推广热点热点事件。在与品牌沟通和小红书推广的过程中,我们发现了一些很容易踩到的坑。根据我们的小红书推广经验,我将总结一些注意事项。您可以参考:

   

首先,在发布笔记时,我不了解小红书平台的笔记发布规则;小红书平台有严格的笔记发布审核机制。不允许通过一些敏感词和违反广告法的词。在严重的情况下,它们被屏蔽了。此外,广告成分过重的小红书笔记不会被系统推荐,也很容易被同行举报。在此,我将详细解释以下小红书平台笔记发布的坑:

   

1、一位朋友问我为什么我写软文章或被判违规。事实上,没有内容操作经验的人很难看到文章是否软。这个学位需要专业人士来控制。

   

2、推广内容包含敏感词汇,如直接发送微信号、回购、购买、订购、价格、多少钱、淘宝、天猫、京东、苏宁、APP、其他AAP匹配等敏感词涉及购买和排水,电话也不能涉及诱导词,如赚钱、兼职、各种降价、活动福利、折扣等。

   

还有强烈推荐、安利、剁手买买买等营销词汇。

   

3、注意力/喜欢/收藏/刷评论不能通过抽奖和福利活动来诱导。~

   

4、不能包含诱导排水信息,如预约实体店,引导客户到天猫京东购买等,用户是否会去个人意愿,你的内容不能引导他们去。

   

5、标题应避免带入商品名称和品牌名称。许多企业和品牌方面也特别要求博主在写作时将品牌名称和商品名称放在标题上,这是一种非常危险的行为!

   

6.化妆品、护肤笔记等专业词汇较多,也属于违禁词,如:

   

特效;高效;全效;强效;快速效果;一洗白;XX天见效;XX周期见效;超强;激活;全方位;全面;安全

   

减肥、清热解毒、清热除湿、治疗、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒、消毒

   

敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、敏感性、

   

   

   

7. 笔记第一张图只出现产品,平台和小红书用户都会认为这个笔记是广告。

   

现在小红书对广告的把握越来越严格,还发布了小红书社区生态官人工审核小红书用户的广告反馈。

   

8.最相关的极限词

   

   

   

不了解平台规则是我们今天谈论的第一个预防措施,然后继续分享第二个预防措施:

   

第二,不了解小红书推送的最佳时间,节奏混乱;小红书上的用户通常活跃在工作时间以外的娱乐和休闲时间。那么,节奏混乱的问题是什么呢?

   

节奏混乱容易导致违规,最好不要每天超过10篇文章,认为平台检测到广告违规,在课程前我们提到,专家,普通笔记违规,写你的品牌广告内容,严重的情况会导致品牌密封,有人说,我没有申请品牌号码不怕吗?那么你认为它太简单了,这种情况直接影响了你品牌后的品牌号码和商店申请,相当于提前被小红皮书列入黑名单。

   

第三,关键词和笔记的方向没有规划,笔记的内容也很差(当然,这也涉及到博客筛选和比例的问题,下面将讨论)不了解小红皮书平台的关键词排名规则,

   

关键词抓取的小红皮书主要是笔记的开头和结尾。如果你想通过关键字搜索笔记,你需要在笔记的开头和结尾再次提到这个关键字。当我们帮助品牌推广小红皮书社区笔记时,我们将首先规划笔记的关键词和笔记的图形写作方向,以及如何选择和规划。我们将在接下来的几节课分享!

   

第四,平台人才素质参差不齐,品牌方或运营商没有对博主进行严格筛选。关于如何筛选博主,我们在第一节课上提到了几种方法:

   

通过品牌合作伙伴平台等工具,查看互动数据,查看留言区,是否发送类似产品

   

专业人士判断博主的创作能力,下一门课程将与您分享这个简单的过程,我们通常筛选博主。

   

第五,没有合理的博客布局,经常有品牌让我们帮助诊断他们以前做过的一些交付效果,我们发现很多时候,他们的博客比例混乱不合逻辑,看到哪个博客满足自己的要求,选择他们做,不能说逻辑和想法,一般效果一般,什么是博客布局,我们分享了第一节课KOL我不知道学生们还记得金字塔的布局吗?一般来说,我们的比例呈现金字塔比例。首先,金子塔的顶部是星星10W粉以上的头博主,然后是5-10W中部博主,1-5W尾博主和1-5W的铺量博主(也就是真实账号,但是以广告营销为主的),最下方是1W以下的素人博主。

   

这里的博主布局与我下面提到的交付策略有很大关系。头、中、尾、店铺博主、业余博主在交付过程中都有其作用,并不是说所有的明星博主或头博主都有预算,尾巴和业余博主不投票。

   

这里的博主布局与我下面提到的投放策略有很大关系。

   

综上所述,很多品牌在尝试推广小红书的时候,往往会觉得太简单。他们会用直线思维推广小红书,最终导致所有推广工作功亏一篑。那么,知道了这些容易踩到的坑,品牌在推广小红书的时候该怎么办呢?

   

首先,在推广小红书之前,品牌应掌握小红书的内部推荐机制和官方推荐机制,包括时间、数据、内容和账户,提高推荐成功率;

   

二是控制小红书笔记的内容,先做好关键词和内容的方向和规格,SEO根据笔记内容对标签关键词进行优化,优化同一关键词和长尾关键词的布局、关键词标题的写作方法和选词策略(竞争小、精准、流量大);

   

在小红书博主的筛选中,粉丝数量越高,就越取决于他们的账户质量和权重。选择与品牌基调高度一致的高度一致的网络名人博主。他们积累了更高的粉丝忠诚度,更容易产生裂变价值。尾部网络名人的要求可以满足品牌基调。普通博客的要求不需要那么高。

   

在投放过程中,做好投放安排,集中投放时间,但不要一天投放10篇以上。

   

总结四个投放技巧,提升投放效果:

   

①内容控制,关键词设置

   

②账户筛选,合理配比高质量权重

   

③技术研究,精通小红书机制

   

④集中投放,把握节奏

   

   

   

以下是4大推广策略和2大关键词的高级玩法

   

玩法一:网红联动霸屏种草,:网红笔记围攻,现象级刷屏

   

一项研究表明,81%的消费者会因高频出现的内容而影响他们的购买决策。通过大数据分析、目标人群画像以及同行竞品词数据构思话题,从一个网红到几十个网红一起的“安利”,吸引各路KOL形成独特的UGC同时推出粉丝互动活动,借助粉丝力量产生病毒裂变。

   

玩法二:明星KOL爆款推荐:明星推荐 kol扩散,打造全网爆款明星产品

   

用户在对KOL人们的长期关注和投资获得了一种认同感和替代感,从而产生价值和情感共鸣,使用户愿意付费。通过明星KOL爆款推荐策略不仅能帮助品牌获得大量曝光、高效流量和良好口碑,还能获得真正的销售转型。

   

若投放预算较高,可选择一些明星进行投放,增加品牌背书。

   

一般来说,当我们帮助品牌方进行推广策划时,我们会根据品牌方的预算和项目来匹配合适的游戏玩法。除了以上两种玩法外,我们通常还将配合店铺专家和业余店铺玩法。

   

玩法三,铺量达人,也是C水平专家,也可以说是营销号,没有人格背景,粉丝数量从几千到两三万不等。这些专家主要由宝马、三四线城市妇女和少数学生党组成。

   

他们的价值是衬托高素质人才,量一个品牌的文章。毕竟一个高素质人才的价格是 5 店铺人才。其中会有好文章,小爆文也很常见。

   

游戏玩法4普通商店数量,是一个真正的普通账户。可以说是水军,也可以说是买家秀。这么多人推产品,看广告,这次你需要一些真实的东西来支持品牌,最好的方法是把普通人。它需要短时间的冲动,目前小红皮书对普通笔记的审核也很严格,如果发送不当,很容易被屏蔽,相当于做无用的工作。这一点需要注意。事实上,对图片和文本的要求并不多,甚至越简单越好,因为普通人的图片和文本创作能力本身是有限的,写得越多,就越像广告,不真实。事实上,普通笔记有两种效果,通常是为了认可和占据。

   

效果是,当用户搜索产品或品牌关键词时,有很多普通文章,然后给用户的想法是,你看,不仅是人才,很多普通人也说好!普通人除了增加真实性外,还可以抓住关键词,毕竟,普通人可以放很多,因为价格很低。

   

当然,所有的推广游戏玩法都必须基于小红皮书市场研究和品牌研究,适合其他品牌不一定适合你。选择合适的交付策略,加上两个关键字高级游戏玩法①优化关键词排名和②关键词品牌下拉词

   

它将使交付效果事半功倍。这里详细介绍了我们的屏幕霸权营销课程。做好这两种高级游戏的核心关键点有三点:一是笔记数量,二是关键词选择,三是内容质量。

相关标签:

发表评论